桂枝茯苓胶囊电视广告创意（功能篇）.pdf

创意阐述 本创意立意新颖，旨在突出本品为专用妇女药， 由此得出主治妇科病。 创意用隐喻的形式来表现症状，加以女演员到位 的表演，（如认真地自言自语，体现了现代妇女内心 的孤独感等。）来换起那些可能有妇科隐患的妇女们 的共鸣。 画面力求拍出电影的真实感，让人在看时不以为 是广告，而不自觉地入戏。环境声音起到烘托剧情的 作用，有画龙点睛的功效。 总之，本片巧妙地运用常规叙事与比喻手法相结 合，目的就在于用常规叙事制造新近感，用比喻道出 功能。试想，本片的播出将引起日夜操劳的妇女们意 识到：除了工作与家庭，自己也需要关心。 桂枝茯苓胶囊电视广告 创意（功能篇） 画 面 1、（中景、反打） 舒情音乐渐起－ 一个三十多岁的妇女穿着睡袍朝卫 －（脚步声及环境 生间走去，镜头表现她犹豫的脚步。 功效）。 2、（近景正打） 她用一张粉色的旧毛巾认真地洗脸。 3、（特写） 她顺手将毛巾搭在毛巾架上。 女： 4、（特写、正打） “唉！ 她在镜子前仔细地端详自己，在特殊 真是今非夕比！” 的光效下，她显得形容憔悴，不自觉地 （毛巾滴水的声 对着镜子叹了口气并说道： 音） 5、（中景、反打） “你怎么也这 她将视线转移到毛巾上，毛巾在滴滴 样？” 嗒嗒地滴水，她对着毛巾又似乎是在对 你又不懂女人的 自己，有些自怨自艾地说道：（语速缓 事情。” 慢地）： 6、（特写） “难道，你也有性 她的手拿起毛巾，继续说道： 别？ 跟你的主人一 7、（中景） 样？” 她说完以上的话，轻轻将毛巾拧干， 就好象是在给自己治病。 声 音 8、（特写） 产品药盒特写入画，背景虚化，字幕 打出广告语：只关心妇女，桂枝茯苓胶 囊！ 9、（近景、正打） “你看，现在好 她将拧干的毛巾抖开，重新搭回毛巾 了！” 架上，欣慰地自语道： 男声旁白： 10、标版：康缘制药。 “康缘制药。” 北京今世广告艺术中心