城中花苑品牌发展战略暨项目营销策划推广案.pdf

城中花苑品牌发展战略暨项目营销策划推广 城中花苑品牌发展战略暨项目营销策划推广 本报告是严格保密的。南京玖隆2012年6月 城中花苑发展战略暨项目营销策划推广案 城中花苑发展战略暨项目营销策划推广案 前言 通过对项目的接触及对其竞争区域市场的调查，我们发现与 这些竞争产品相比，本案目前并不具有非常明显或者说绝对的优 势。因此，如何让项目在竞争中脱颖而出、如何让发展商及产品 的品牌、形象同时搭建和树立起来，这是我们需要认真去做、去 解决的。 本报告是严格保密的。南京玖隆2012年6月 前言 因此，对本项目进行全面的营销包装，从较高、较新 的角度将产品推向市场是我们的初步设想；通过对项目的 包装来树立发展商品牌是我们的基本初衷。鉴于此，本案 将以创造项目的全程销售力为核心，从销售力分析、销售 力提纯、销售力提升、销售力传播、销售力实现、销售力 持续等多方面、多角度对项目进行全方位地阐述，力争全 面、务实地解析整个项目，最大力度地推动项目的全面销 售成功。 本报告是严格保密的。南京玖隆2012年6月 第一部分 城中花苑品牌发展战略 本报告是严格保密的。南京玖隆2012年6月 房地产业是注重品牌的行业，房地产产品营销的过 程实质就是品牌建造、传播、推广和延伸的过程，谁拥 有过硬的品牌，谁就占据地产行业的一席之地，而谁失 去了品牌，谁就会被市场淘汰。 本报告是严格保密的。南京玖隆2012年6月 城中花苑品牌建立的必要性 从发展商角度 中国房地产业已经由单纯的概念营销进入到品牌战略 发展的时代。现代房地产产品营销的过程实质就是品牌建 造、传播、推广和延伸的过程，一个强势的品牌能够关系 到房地产企业的生存和发展。 本报告是严格保密的。南京玖隆2012年6月 城中花苑品牌建立的必要性 从发展商角度 益林村镇房屋地产公司在盐城市拥有多年的房地产开发 经验和市场基础，对本地市场具有相当的认识了解。在这个 品牌至上的时代，”城中花苑”只有在市场上真正建立了强势的 品牌,才能获得市场核心竞争优势，同时为企业的发展营造一 个可持续发展的空间，从而使企业不断发展壮大，成为盐城 市乃至长三角地区实力与名气兼具的著名发展商，最终实现 更大的利润目标。 本报告是严格保密的。南京玖隆2012年6月 城中花苑品牌建立的必要性 从消费者的角度 益林村镇房屋开发公司作为阜宁县成熟开发商之 一，本地消费者已有一定的认知及接受度，对消费者心 中已有的品牌进行维护和提升,是非常重要和必要的。 本报告是严格保密的。南京玖隆2012年6月 城中花苑品牌建立的必要性 城中花苑品牌平台的构筑： 立足本地文化、建筑国际视野 本报告是严格保密的。南京玖隆2012年6月 城中花苑品牌建立的必要性 品牌平台阐述 时代在不断进步，阜宁在发展；盐城在发展。如何在 一个产品同质化竞争日益激烈的市场环境中保持不败不 被潮流所淘汰、为百姓建造精品住宅，将是“城中花苑”个 具有前瞻性，不断追求创新、开拓进取、与时俱进的展 战略。因此，立足本地文化、建筑国际视野正是“城中花 苑”品牌平台构