VI设计 3.2标准字体设计 VI设计.3.2标准字体设计.pptxVIP

VI设计.基础系统 标准字体设计; 标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，应用广泛，常与标志一起组合使用。它是根据企业或品牌的个性进行设计的，有别于普通字体，比普通字体相比更美观，更具特色。标准字体的设计可划分为书法标准字体、设计标准字体和英文标准字体的设计。;1.书法字体 书法，具有三千多年历史，具有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主要采用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：全聚德、渝乡人家等。书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。 ; 书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如清华大学字体。另一种是设计书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，有传统的特色又有现代的特征。;书法字体与插图结合;书法用笔不同，所表达出来的风格也不同; ; 字体设计常见手法有：拉长、压扁、夸张、明暗、增笔、减笔、连笔、笔画变化，结构变化、装饰、插图、意象等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既保留文字的特征，又丰富了文字的内涵。 ; 标准字设计强调整体的风格和个性的形象，追求创新感、亲切感和美感，传达体现企业精神、经营理念和产品特性。字体笔划、结构法则必须按国家颁布的汉字简化标准，力求准确规范，易读易懂。在设计是要考虑字体与标志在组合时的协调统一，每一个字的间距、笔画的粗细、长宽的比例、造形要素都要经过严密推敲和严谨制作。要求标准字体做到最大限度的准确、明朗、可读性强，不会产生任何歧义，更不会“猜字”。注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明??体的高、宽尺寸和角度等位置关系。;3.专用字体设计 专用字体是专门为品牌或企业设定的一种对内、外活动宣传的文字字体，包括刊头、标题及产品说明文的字体。字体的选择要体现企业的特性和风格，容易阅读。 ;选择专用字体应注意: 1.调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。 2.选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。 3.所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。;谢 谢！