万科朗润园线上线的下推广的策略.pptVIP

推广方案之推广策略 总体推广策略 【品牌先导】 【活动纵贯】 【主推区域轮动】 【动态客户关系营销】 【体验营销】 【跨界病毒营销】 【整合营销】 【全员营销】  推广方案之推广策略 策略之轮动主推区域 攻击策略 第一批次主要攻击大两路组团,先占领项目周边区域客户,在稳固周边区域客户的基础上 第二批次,第三批次走出区域,攻击江北等区域。 国万科 209月 区内攻势力度:由强变弱 攻击方式:媒体组合推广、渠道(扫楼、巡展、拜访) 楼开盘 区外攻势力度:由弱变强 攻击方式:媒体组合推广、跨界营销、渠道(巡展、拜  推广方案之推广策略 策略之动态客户关系营销 同行温墨袭 重内专场窝 国万科 关注人 洲衣演 唱k歌义化活动 忠诚客户 成交客户 予证假面舞会/新春答会/定用问候… 准客户 节日出游/万会活动/万科物业见面会 内部认购/预约看房体验/节日问候/交流互动…… 意向客户 VP会员招募!产品发布会/渠诮巡展/定杰拜访  推广方案之推广策略 策略之跨界病毒营销 针对朗润园以青年人群为主的客群定位方向,本项目应在青年人群集中的区 域进行有效的跨界曹销。 万利 咖啡馆 体育场馆 娱乐场所 朗润园 高档餐饮 电影院 酒吧  推广方案之推广策略 策略之整合营销 公交车身 国万科 餐 居民楼 线上,线下集中爆发 图片展 以客户需求为出发点 学校 多种营销模式全面攻击 示范体系开放 政府机关 开盘 产业及大型企业 业内茶话会  推广方案之推广策略 策略之整合营销 以集中型平面推广+事件营销完成项目造势;以SP体验活动营销+种子客户营销实现项目顺利销售与客带客 的持续转换 万利 利用老业主和业内人士,进行活动炒作 PR关系事件营销 利用营销示范体系物业,实现体验营销 SP体验活动营销 关键 深挖客户资源,实现老客户营销 种子客户营销 集中型平面推广造势 全面攻击  推广方案之推广策略 策略之整合营销 多频率、持续性活动营销,媒体报道炒作完成项目造势 形成市场的热点话题,使项目具备较高的销售惯性 持续2个月的品牌亮相,从初探到开盘 以品牌形成市场关注 利用万科品牌进行市场引导,便于市场铺垫 万客会会员 以项目闯族青年生活为核心,举办各类跨界营 来完成客户的深度吸纳 项目闯族青年生活体验活动 12次活动,让客户对本项目有着深刻认识 以活动全方位感知未来万科生活模式 圈层、多层次、多行业客户渠道营销 连续性的跨界营销 持续形成市场话题,引起关注,形成口碑 实现各方关系形成的知名度与口碑营销效果  推广方案之推广排 2-12月度推广执行计划 牌导人期j形象塞造产品话求 组 户外.报纸.大潮国。公交车身广告。短持续布,分阶段更换信 国万科 跨界销 咖啡斤、娱乐场所、中高档忺、电影隍、体白场所降界销 0日!4月1日!5月15日 7月11日万;8月中 12月2 闻清寻 次;豆观光 盒;10月中 华蜃圣 会会升!月5日产品!日一批次盛 下旬秋手房 阀面簿会 物科制作 楼书、蓝皮书、海报等销售宣传物科制作与发放 国培。看厉诃迫。褛体等现场 現场包葚  推广方案之阶段推 阶段性价值广告语意向建议 牌导入期 形象塑造期 产品诉求期 开盘热推期 批次加推 1月1日-3月20日3月20日-4月15日 4月16日-5月22日 5月23日一6月30日 7月1日-7月 西庆否年创新后芸社区 西庆全新产品体系 优质物节区万科 1年创括神生活炼授U5全面家后解决方案 高性价比 局性价比 万科让建筑赞美生命 社区畅直書年牛活l 7月11日二批次激情加推 不一样的物管,不一样的心 万料全方面家国靶决方幸估得 敢闯敢拼敢赢天下 万科明润园即将面市锐意期待 m-6786777  推广方案之线上媒体推广 营销通路组合方案 落地灯箱 国万科 户外 公交车身 网络 短信 报纸 朗润园 公关活动