河北石家庄中铁广场项目发展规划战略提案下篇.ppt

下篇 PLAN 石家庄中铁广场完胜方案！ 定局 2009 战略 : 针对石家庄及华北地区行业领袖、逆市扩张型企业 及实力雄厚的战略投资人 本案 站在石家庄历史转折点上，掌控环渤海经济圈未来 宏观首选经济平台！ 战术 : 广告空战：强大形象造势 （ 50% 形象广告 +50% 事件营销新闻点） 实效营销陆战：直击目标客群决策层，逐城推进 ﹢ 战役 : 2009 年 3 月 — 2009 年 8 月（ 6 个月 / 180 天） 行业领袖企业自用办公 ★ 广告空战：整体宏观领袖形象塑造（ 4 大主题 +4 大事件营销） ★ 实效营销陆战： 4 大行业直效营销 2009 年 9 月 — 2009 年 12 月（ 4 个月 / 120 天） 战略投资人 ★ 广告空战：首席战略投资机遇 ★ 实效营销陆战：战略投资人直效接触 2009 年 3 月 — 2009 年 8 月 领袖企业 4 个 45 天， 4 大主题 4 大事件营销， 4 大行业直效 2009 年 3 月 — 2009 年 8 月 [ 3 月 1 日 — 4 月 15 日 ] 第 1 个 45 天 ★ 广告空战 ★ 第 1 个主题 — 高山系列之机遇篇 — “ 世人皆知仰慕高山巍峨，但，谁知晓地壳造山始于何时？ 领袖企业能否再次登上未来巅峰，由今日决定！” 渠道：户外广告、报纸、杂志、网络广告 ★ 广告空战 ★ 第 1 个事件营销 中铁 · 未来 — 华北领袖企业高峰论坛及环渤海经济圈发展论坛 — 永久会址 联合河北省政府经济口 国资委 企业协会、工商联 重量级专家、学者 每年会议的永久会址 。 宣传面：新闻发布会、专稿、访谈、公共类新闻、商业类新闻 ★ 行业直销 ★ 第 1 个重要行业 — 4 万亿直接拉动和相关行业 — 基础设施、能源、钢铁、水泥及相关连带行业 方式：名录模排式营销 定向寄赠 行业会务营销 行业协会、工商联 高阶论坛活动（政府领导参加） [ 4 月 15 日 — 6 月 1 日 ] 第 2 个 45 天 ★ 广告空战 ★ 第 2 个主题 — 高山系列之城市篇 — “ 今日的壮丽山峰或许明日不再高山仰止？ 因为脚下的城市正在加速上升！ 当一座城市的地平线快速升高 领袖企业是否还能继续留在巅峰？由今日决定！” 渠道：户外广告、报纸、杂志、网络广告 ★ 广告空战 ★ 第 2 个事件营销 石家庄华药集团医药公司入驻签约仪式 选择石市最具影响力的企业 政府介入公关，达成 3 年租赁（象征租金、免租） 意向宣传上有意模糊租、售起到领袖、牵头作用。 引导石市其他行业领袖和相关企业 宣传面：签约仪式、发布会、新闻、稿件、报导文章 ★ 行业直销 ★ 第 2 个重要行业 以石药、华药为首的制药及相关行业 [ 6 月 1 日 — 7 月 15 日 ] 第 3 个 45 天 ★ 广告空战 ★ 第 3 个主题 — 海洋系列之世界篇 — “ 世人都知叹羡大海的广阔， 但唯有经验丰富的水手懂得如何征服海上的风浪！ 领袖企业能否成就更广阔的战略扩张？由启航地点决定！” 渠道：户外广告、报纸、杂志、网络广告 ★ 广告空战 ★ 第 3 个事件营销 中铁 · 未来 国际企业发展服务联盟，成立！ 国内首席商务平台软服务体系 · 全球化咨询 · 京津战略咨询 · 资源商机互动 · 融资咨询 · 担保服务 · 城市战略咨询 · 政府公共关系 （平台化、联盟会员制） + 中铁世界 500 强品牌宣传 ★ 行业直销 ★ 第 3 个重要行业 — 银行、保险、金融、电信及其他政府类部门 — 企事业单位 （以政府公关为主） [ 7 月 15 日 — 9 月 1 日 ] 第 4 个 45 天 ★ 广告空战 ★ 第 4 个主题 — 海洋系列之城际篇 — “ 天风海雨，渤海的机遇面前谁能再次弄潮？ 发力未来京津环渤海经济圈，领袖企业今日启航！” 渠道：户外广告、报纸、杂志、网络广告 ★ 广告空战 ★ 第 4 个事件营销 世界 500 强 北京贝尔通信设备制造有限公司 签约进驻！ ★ 京、石一体化拉动作用 ★ 形象重大提升 [ 北京贝尔是中国铁路通信信号集团、上海贝尔阿尔卡特股份有限公司、上海贝尔 比利时公司三方投资 1200 万美元的合资公司 , 拥有注册资金 1000 万美元。成立七 年以来，面向中国电信运营商特别是铁通和大企业集团户从事骨干设备的供应、 增值业务的提供、系统集成和软件开发 ] ★ 行业直销 ★ 第 4 个重要行业 — 电子、信息、通讯科技产业 — 及现代服务业 （以政府公关为主） 2009 年 9 月 — 2009 年 12 月 战略投资人