杰克特劳特amp;阿尔里斯品牌战略.pdf

品牌战略 —— 品牌22律 赵兴 2012年3月 1.扩展法则 ——— 一个品牌的力量和它的规模成反比。  雪佛兰  在美国，雪佛兰过去经常是汽车销量最大 的品牌。例如，在1986年，通用汽车公司 的雪佛兰部门售出了1，718,839辆汽车。 但是，设法为每个人提供所有产品的想法 破坏了品牌的威力。而今，雪佛兰每年只 售出不到100万辆汽车，而且在市场上已经 下降到第二位，排名在福特之后。 产品线的扩展、品牌的延伸、多种多样的定 价，以及一系列其他复杂的营销技术都被用 来稀释品牌而不是建设品牌。稀释品牌可能 会在短期内很容易地赚到钱，但是咋长期， 它会削弱品牌的力量，直到它不再代表任何 东西。  当你给每一件物品都标上你自己的品牌名称 时，那个名称就失去了它的威力。雪佛兰过 去式美国销售最好的汽车品牌。但是现在不 是了，今天，福特是