汰渍洗衣粉专业策划案.doc

汰渍洗衣粉策划书 人文学院08级广告班 张峥  目录 目录……………………………………………………………………2 摘要……………………………………………………………………6 一、洗衣粉市场分析………………………………………………7 （一）洗衣粉发展阶段………………………………………7 (二)品牌竞争格局……………………………………………25 1.总体竞争格局………………………………………… 25 2.市场竞争深度分析……………………………………25 3.品牌忠诚度分析……………………………………… 26 4．品牌分析………………………………………………27 5.影响洗衣粉企业关键竞争力原因……………………27 （1）品牌………………………………………………28 （2）价格………………………………………………29 （3）功效………………………………………………29 （4）政策………………………………………………30 6.关键品牌竞争对手分析…………