如何制定市场的调查的方案.pptVIP

极5预  纸多航市场望  任务分解 3选择市场调查方案 计市场调查方案  按市调查的研究目的分 1.探索性调查( Exploratory research) 2描述性调查( Descriptive research) 3因果性调查( Causal research)  17棵京性调查 又称初步调査.它是调査者对所出现 的问题,不知症结所在,心中无数,无 法确定要调查哪些内容而进行的“走马 观花”和查阅资料的简单调查。  述性调查 在对问题已有初步了解的情况下,采 用询问、观察、实验等方法,了解问题 的详细情况,通过对市场客观资料的收 集、整理、分析,认识市场问题的特征, 为解决问题提供依据。  因累性调查 ■为了挖掘市场某一问题的原因与结果之 间的变化关系而进行的专题调查。 案例分析  快餐公司每年花费10亿多美元的促销费来吸引消费者。有 民快餐销售的理论有很多.19e1公司将其认为最重要 的因素缩写成FAe: Fast food(快餐食品)、 Accurate orders(准确无误)、 Cleanliness(清洁)和 Temperature(食品温度适当) 消费者声称,到餐馆的方便程度要比快捷的服务更重要 密苏里芬顿( Fenton)的 Maritz市场调研公司调查了许多 消费者,其中26%的成年人说在选择餐馆时