新媒体运营 课件：新媒体运营 新媒体运营.ppt

新媒体运营 第1章 新媒体思维 1.2 新媒体思维概 1.2.3 新媒体运营 * 1.1 新媒体的概念和内涵 到底什么是新媒体? 所有人对所有人的传播 ——美国《连线》杂志 以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介 ——联合国教科文组织 过于 宽泛 过于 简单 本课程中谈到的新媒体是指基于数字网络出现之后的媒体形态。凡是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等数字或智能终端，向用户提供信息和服务的传播形态，都可以看作新媒体。 * * 新媒体运营，是通过现代化移动互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。 市场 行为 社会 效益 经济 效益 * 编辑排版，写标题，日常推送，数据分析运营 * * 编辑排版，写标题，日常推送，数据分析运营 *