广告规则则及管理.pptVIP

广告策划与管理 第十二章广告规则与管理  第十二章广告规则与管理 第一节广告规则的重要性与基本要 求 第二节广告法规 第三节广告自律 ■第四节广告管理 020/2/20 ch12广告规则与管理  第一节广告规则的重要性与基本要求 、广告规则的内涵 二、广告规则的重要性 ■三、广告规则的基本要求 020/2/20 ch12广告规则与管理  、广告规则的内涵 ()广告规则的概念 广告规则是广告法规与广告行业自律即广告职 业道德规范的总称,是市场经济法规体系中不 可缺少的重要组成部分。 广告法规与广告自律都是为调整广告管理者、 广告代理、广告公司、广告主、广告媒体之间 关系和为广告产品的制作而规定的“游戏规 则 020/2/20 ch12广告规则与管理  、广告规则的内涵 (二)广告法规与广告自律的区别 1.产生的基础不同 广告法规具有严肃性、稳固性。广告自律则带有契约的 色彩。 2特征不同 广告法规带有强制性。广告自律则是带有劝说。 3效果不同 广告法规所要调整的对象包括各行各业、千家万户,而且 有执法部门参与广告法的实施 020/2/20 ch12广告规则与管理  、广告规则的内涵 (三)广告法规与广告自律的联系 1广告自律只能在广告法规的指导下制定,广 告自律中决不能有违背广告法规的条例。 2广