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打造强势大品牌的黄金法则 主讲人:翁向东 Evaluauon onr. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L 中国品牌的硬伤 为什么多的是昙花一现的名牌 为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩? 为什么总是广告一停销量就马上下滑? 为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌 (尽管雀巢、东芝出过很大的质量事故但未伤及品牌元 气)? JOISON Valadon onry. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L 目前市场上赫赫有名的品牌顶多 是肤浅品牌 同样是西装品牌,你能告诉我报喜鸟、 庄吉、夏蒙、法派之间有什么区别吗? 调查表明大家只是觉得这些品牌都很有 名,都请了大牌明星,报喜鸟请的是任 达华、庄吉请的是周华健、法派请的是 梁家辉与张柏芝,除此之外,就没人能 说出报喜鸟、庄吉、夏蒙、法派之间还 有什么区别。 JOISON Valadon onry. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L 造成中国品牌硬伤的根源 中国的大部分企业对于品牌管理依然十分陌生。 甚至对品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不 完整。 缺乏品牌战略管理是本土品牌的软肋。 上百亿的企业营销高层人士都无法清晰地回答创建一个强势品 牌的关键要素是什么。 更有急功近利者认为把产品卖出去就是做好了一个品牌。 JOISON Valadon onry. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L 中国企业不知品牌管理的根本原因 原因:垃圾书籍太多——冠以品牌战略等字眼的书籍误导 大量所谓《品牌学》、《品牌策划学》、《品牌战略》讲 的其实是营销策略、广告创意、终端陈列与促销 如果这些明明是《市场学》、《广告学》中讲过的东西也 属于品牌战略的话,世界上就不存在品牌战略这门学科了 真相:品牌战略象宪法 营销传播活动就像组织与个人日常的社会活动 把营销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管 理的工作,就等于把公民日常的社会活动如升学、就医、谈 恋爱、婚嫁当作宪法的制定与实施了 JOISON Valadon onry. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L 做好营销传播打造强势品牌之彐」 而事实上,做好一般的营销传播往往并不能建立消费者对品牌的 认知与联想,尽管这样做能在短时间内提升企业的销售。比如, 企业强化对终端的管理,终端陈列非常显眼,生动化工作做得很 到位,就能立竿见影提升销售;福建晋江的很多运动鞋品牌,通 过找个形象代言人加上密集广告的拉动,迅速地进行全国性招商, 把销售网络扩张到全国,销量也马上会有爆发性的增长;给产品 增加1—2个亮点,让产品更加人性化,也能让销量获得增长;降 价更是增加销售屡试不爽的妙招。 JOISON Valadon onry. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L 做好营销传播打造强势品牌之彐」 但所有的这一切,都只能带来昙花一现的成功。因为,竞争对手 马上可以跟进。晋江鞋扎堆地用明星,边际收益已经很低,第四 位以后跟风用明星的效果就远远不如安踏等最早用明星的品牌 给产品增加亮点毫无