公关关系传播媒介的选择.pdfVIP

公关关系传播媒介的选择 • 麦克卢汉：所有的媒体，从音标到计算 机，都是人体的延续，都对人造成深刻持 久的变化，并且改变了人的环境。 • 广播是耳朵的延续；印刷品是眼睛的延 续；面对面交谈是五官的延续……. • 一、选择媒介的原则： • 1.根据传播对象的特点和需求选择媒 介 • 2.根据所要传播的信息内容选择媒介 • 3.根据费用情况选择媒介 • 二、运用媒介的方式： • 1.不付费的传播方式 • （1）“制造新闻” • “制造新闻”是指企业的公共关系人员通过 精心策划和设计，采取既有利于企业，又 施惠于社会和公众的行为来吸引媒介的注 意和兴趣，一争取媒介的广为传播，达到 扩大企业影响的目的的活动。 • （2）向媒介供稿 • 对企业而言，以下内容是媒介（同时也是公众） 感兴趣的： • 企业开发出独特的换代产品、高技术含量的产品 或取得重大成就。 • 企业产品打入国际市场。 • 企业在产值、销售额、利润等方面有了重要突 破。 • 领导、员工获得较高级别的荣誉称号或者获得技 术革新换、发明奖。 • 企业参加社会公益活动。 • 2.付费的传播方式： • （1）与媒介联合举办活动