广告的策划文案左岸咖啡馆精析.pptVIP

左岸咖啡館 左岸人文館 市场情况 当时台湾市面上,以 Tetra pak包装的饮料 不论是高价的咖啡还是低价的豆奶,价钱总是10到15 元新台币,罐头包装饮料则卖20元 市场竞争非常激烈 冒 为此,他们开发了一种白色塑料杯,它 看起来像一般麦当劳外卖咖啡的杯子,差别 是快餐店用的是纸杯。这个没有真空密闭的 杯子只有在5℃冷藏柜才能让内容物保存一段 短暂的时间。这本应是一个缺点,但反过来 看问题,这也是一个机会:保存期短使消费 者相信物料新鲜。而一杯新鲜的效品自然比 其它要贲些。 如何让消费者接受25元一杯的高价? 在这杯子里放进什么商品才能卖到最 高价,以确保能创造出一个高级品牌? 在考虑过很多商品:葡萄汁、果汁、 牛奶等等之后,最后选取了咖啡 因为咖啡不易变质,被认为是高质 饮品,并因牛奶成分而得到优惠税 率 从什么地方运来寄售的 咖啡最有高级感? 四个高级场所作为尝试的概念: 1.空中厨房。来自空中厨房专门为头等舱准备的咖啡。 2.日式高级咖啡馆。来自优雅、精致的日式咖啡馆的咖啡 3.左岸咖雕绾来自巴黎塞纳河左岸一家充满人文气氛的 咖啡馆的咖啡,一个诗人、哲学家喜欢的地方。 4.唐宁街10号。来自英国首相官邸厨房的咖啡,平日用来 招待贵宾 来自左岸咖啡馆的咖啡价值最高,他们愿为此付最高价钱 但是风险仍然存在,谁会再高出10元买一杯? 新饮品在推出三个月内如果达