某公司营销咨询的项目建议书.pptVIP

前言 根据前期与企业的初步沟通以及我们对高端白酒市场的研究与思考 提出对衡水老白干集团即将推出的“衡水老白干1915”系列产品咨询暨营 肖推广项目的认识。在此基础上,基于对区域高端白酒营销推广的关键因 素的把握,界定咨询项目的范围与核心内容。 根据分析结果 衡水老白干1915项目启动与营销推广中可能遇到 的一系列问题:营销战略、市场策略、品牌规划、市场启动、新市场开拓 营销模式、促销方案、传播战略、广告创意与设计、人员培训、营销组织 与资源配置、协助各方案的执行落地等问题,进行全面的分析梳理,并提出 解决思路与模式 设计本次咨询项目的项目规划(包括项目目标成果、项目操作步骤 项目时间规划、项目顾问团队、项目费用等)。 项目总体规划案及阶段性成果将于项目开展过程中具体提交。 Valadon onry. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L  目录 项目背景 智达天下关于高端白酒市场与项目的认识 衡水老白干1915项目的需求界定与项目核心目标 衡水老白干1915的项目范围、方法与预期成果 衡水老白干1915项目的咨询时间与服务收费 衡水老白干1915项目运作模式与过程管理 衡水老白干1915咨询项目组成员简介 Valadon onry. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L  项目背景 随着衡水老白干“河北全面为王”战略的迅速实施与推进,近年来,衡 水老白干在河北市场取得了骄人的业绩,2007年取得10.55亿元的销售业绩 衡水老白干系列、十八酒坊系列产品在中档、中高端市场获得了稳定的份额 去年通过胡军代言的全新品牌战略的实施,品牌形象也获得迅速的提升。 根据白酒市场的发展变化趋势、高端白酒市场的迅速崛起,以及区域市 场高端消费者对于区域强势品牌高端产品的需求,为了把握先机,抢占区域 高端白酒市场,进一步提升衡水老白干的品牌形象,衡水老白干集团计划推 出全新产品品系——衡水老白干1915,作为高端旗舰型产品,先期在省内投放 市场 但是,放眼国内高端白酒市场,目前像茅台、五粮液、水井坊、国窖 1573、剑南春等全国名优酒拥有稳定的市场根基、强大的市场份额与品牌资 源。地方强势品牌近年来虽然意图在高端市场有所作为,但受到自身资源与 能力等诸多因素的限制,所以亮点不多。 因此,衡水老白干集团本次以“衡水老白干1915项目委托咨询公司全程 策划与咨询,期望通过与区域强势经销商资源、酒业专业化咨询公司的合作 探索区域高端白酒的成功营销之路,同时为企业的持续发展创造新动力。 Valadon onry. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L  目录 项目背景 达天下对于高端白酒市场与项目的与认识 衡水老白干1915项目的需求界定与核心项目目标 衡水老白干1915的项目范围、方法与预期成果 衡水老白干1915项目的咨询时间与服务收费 衡水老白干1915项目运作模式与过程管理 衡水老白干1915咨询项目组成员简介 Valadon onry. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L  产业变革下的高端白酒市场规模和潜力日益呈现 中国经济的现状和强劲的发展趋势为(超)高档白酒奠定了坚实的经济基础。国家白酒产业 政策的调整、白酒企业应对激烈市场竞争、盈利与持续发展的需求、消费者分层化族群化迅 速演变以及消费观念、消费需求和消费水平的变化,从内部和外部促动高端白酒市场的裂变 富裕阶层 超高端产品 富裕阶层(10.6%) 高端产品 中上阶层(17.7%)