汽车活动上海大众圣火传递的项目传播推广的规划精编.pptVIP

已囗D日上海大众圣火传递项目阶段推广执行方案 友傅  已囗D日上海大众圣火传递项目阶段推广执行方案 三照  2008 上海大众圣火传递顶目传播推厂规划 青岛 0)多MAn 上海大众汽车 SHANGHAI VOLKSWACEN  已囗D日上海大众圣火传递项目阶段推广执行方案 本方案将分为以下六大部分进行阐述 活动背景 二.推广策略 三.相关设计展示 四.推广阶段划分及执行 五.推广费用预算 六.总费用预算  已囗D日上海大众圣火传递项目阶段推广执行方案 活动背景  已囗D日上海大众圣火传递项目阶段推广执行方案 经上海大众及我方与奥帆委相关人员接洽,结合汶川大地震等特殊事件爆发 以下问题值得重视: ◆圣火传递青岛站基本活动与全国一致 ◆上海大众奥运合作等级及相关限制 ◆当前社会关注点  已囗D日上海大众圣火传递项目阶段推广执行方案 )圣火传递青岛站基本活动构成 圣火传递青岛站将遵循圣火传递全国统一标准 由起跑仪式——圣火传递——传递休息期—一继续传递——庆典晚会几大部分组成 ◆整体活动流线由政府进行把控,上海大众只能在各环节进行合理的嫁接宣传 (二)上海大众合作等级 上海大众身为圣火传递二级赞助商,在品牌宣传权限方面位于三星、联想、可口可 乐之后,故在圣火传递当日,其宣传手段应在奥组委相关规范以内 (三)当前社会关注点 川大地震发生后,“抗震救灾、众志成城”成为中国人民的首要大事,对圣火传 递活动的关注度出现急剧转移 根据形势,7月23日青岛传递日前后,社会关注点将会由灾区救援转移为灾后重建,孤 儿领养等方面。这也将决定公益将成为圣火传递的重要环节,同时更是圣火传递活动的重 要关注点  已囗D日上海大众圣火传递项目阶段推广执行方案 推广策略  已囗D日上海大众圣火传递项目阶段推广执行方案 (一)策划主旨 格遵循奥组委相关规范,在许可范围内最大限度表现品牌 ◆结合灾区灾后重建等活动,塑造上海大众品牌形象,深入打动公众 ◆活动点少而精,活动过程简洁而追求效果强烈 ◆与相关执行措施配合  已囗D日上海大众圣火传递项目阶段推广执行方案 二)主题概念 大众·心