网络营销_考核要求..pdfVIP

《网络营销》课程考核说明 一、考核形式 该课程以大作业的形式，以个人为单位，自选一种产品（或企业、行业、网站），策划 一个网络营销方案。题目形式如下：××产品（或企业、行业、网站）网络营销方案策划书。 二、考核要求 1、方案内容：在深入分析所选产品（企业、行业、网站) 等所处的特定网络营销环境 和条件基础上，制定综合性的、具体的网络营销策略，直接用于指导产品（企业、行业、网 站) 等的网络营销。方案制定要求有数据支撑（一手或二手数据），。 2、方案结构：要求结构完整、逻辑强，条理清楚，字数不少于2000字。 3、方案格式：参照三“方案内容格式参考”，行距为“固定值18”。 4、评分标准：根据网络营销方案策划书的完成情况进行评分，评分的标准详见附表。 5、方案装订：方案设计完成后，需以A4幅面纸张打印并装订成册上交，并在末页附上 评分表。 三、方案内容格式参考 封面（自行设计）：标题、姓名、学号、班级、学校 ××产品（或企业、行业、网站）网络营销方案策划书。——（黑体小三） 目录—— （黑体小四） 摘要—— （黑体小四） 关键词—— （黑体小四） 一、前言—— （黑体小四） 二、环境分析—— （黑体小四） （一）宏观环境（政治、法律、经济、技术环境等）—— （宋体小四） （二）网络环境分析（网络环境现状及趋势所提供的机会和威胁）——（宋体小四） 二、竞争对手基本情况—— （黑体小四） 竞争对手概况；网络对手市场占有率、销售额、利润等经济指标和经营状况 三、消费者分析—— （黑体小四） 四、项目定位—— （黑体小四） 五、营销策略（重点内容）—— （黑体小四） （一）网络策划——（宋体小四） 1、网站或网络规划思路；2、品牌与产品策划 ——（宋体五号） （二）价格策略——（宋体小四） 1、定价思路与价格确定方法；2、具体价格策略——（宋体五号） （三）渠道策略——（宋体小四） 1、渠道的选择；2、渠道规划及策略；3、渠道支持与合作、冲突管理——（宋体五号） （四）促销策略——（宋体小四） 1、促销总体思路；2、促销手段选择；3、促销主题、活动过程效果——（宋体五号） （五）推广策略（重点撰写）——（宋体小四） 1、推广活动安排；2、 推广阶段及应对措施、控制；3、推广活动效果预测 六、费用预算—— （黑体小四） 七、方案调整—— （黑体小四） 参考文献—— （黑体小四） 附： 评分标准 评分依据 分值 评分标准 得分 结构完整，层次清楚，逻辑合理（16-20分） 结构和逻辑 20分 结构较完整，层次较清楚，逻辑较合理（12-16分） 结构不完整，层次不清楚，逻辑性较差（0-12分） 内容分析深入、支撑数据资料详实（21-25分） 内容撰写 25分 内容分析较深入、支撑数据资料比较详实（16-21分） 内容分析不深入、支撑数据资料不详实（0-16分） 方案设计具体、有针对性，可操作性强，实施计划周密 （24-30分） 方案设计较具体、针对性较强，有一定的可操作性，实 可操作性 30分 施计划比较周密（18-24分） 方案设计不具体、针对性不强，可操作性较差，实施计 划不周密（0-18分） 方案设计创新、策略新颖（8-10分） 创新性 10分 方案设计有一定的创新、策略较新颖（6-8分） 方案设计无创新、策略不新颖（0-6分） 格式和用语规范，字数在2000字以上（1