汽车广告推广方案培训资料.pptxVIP

xx汽车“博瑞”车系—品质锋芒 洞见不凡广告推广方案目录513624环境分析推广目标传播主题策划思路活动构成费用预算环境分析市场环境分析随着人们生活水平的提高，买车已经不是问题，而是买几辆车的问题。很多人想多买几辆车来满足自己对车的各种需求，而又碍于影响等等问题。一辆吉利“博瑞”足矣。“博瑞”在吉利汽车定位中高档汽车，享受3年免息等优惠，是消费者低价购车首选。消费者分析在大量媒体群的覆盖下，选择中高端小区内、黄金商圈及商超、地铁站台、公交站台、市区写字楼等高性价比区域投放广告，增加广告有效传递性。消费者特征：多为中高消费购买力人群，家庭主导成员为主；月收入：5000元以上的占50%以上，拥有稳定收入，对于分期购车压力小；消费者生活形态分析：多为都市精英，事业单位职员，追求高品质生活，享受驾车用车的便利性，实用性，个性；SWOT分析S：吉利汽车的品质，国产汽车中的口碑，高端汽车的质量，低价分期购车的优惠；W：相对于吉利汽车其他车系均价，价格可能偏高，同等价位其他品牌汽车存在竞争；O：是吉利汽车品牌代表之作，吉利汽车品牌中、高档汽车，奢华典雅，性价比高。其他品牌汽车市场冲击中，在高性价比中占有优势；T：同价位其他品牌汽车有竞争性，从低价分期购车，低价首付，59元低日供中突破；推广目标推广目标1.从各精选规划广告及活动推广提升吉利汽车品牌形象。2.树立“博瑞”在吉利汽车品牌中良好口碑。