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营销秘笈之策划范文 策划有三：一为无中生有，一为草船借剑，一为资源整 合。 一、无中生有 无中生有即创新。平地起高楼，敢为天下先。 老子言：道生一，一生二，二生三，三生万物。“一生 二”、“二生三”是做加法，易为常人理解；“三生万物” 是做乘法，做到“三生万物”即为大成功。 “一生二，二生三”的机巧易辨识模仿，从零到一的突 破难倒众多人。前者是虽变，后者为质变。 零是什么？零就是自己划一个圈，把自己束缚其中。打 破观念囚笼，从“零”到“一”的道路就有许多条，因为横 是“一，，，竖也是“ 1，，。策划人的基本功就是透过表象看 本质，不为常识所局限，勇于打破常规思维，从而摘取创造 性的结果。 “一”从何来？并非从零中来。老子说，道生一。道即 规律，是必然性。无中生有并非凭空想像，而是基于对事物 本质的把握，对规律必然性的趋势认知，就是把可能性和必 然性相结合。无，只是直观表象；有，却是必然趋势。无中 生有就是把常规的事物转变为不寻常的结果，把稻草变成黄 金是神话，把石头琢磨成珠宝靠的是深厚功力。 无中生有的策划，效用大小及生命长短，受制于道，顺 应大道则可无中生有，违反规律则会从有变无。 二、 草船借剑 草船借剑即借用。以小搏大，以低投入换取高收益。 万般俱备少有事，只欠东风透玄机。大型商业运作，涉 及环节诸多，万端头绪，用好一个“借”字可破解。借人， 借钱，借物，借机…… 借用的核