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LG 企业调查报告 班级：******* 姓名：******* 学号：******** 一、 企业简介 LG是Lucky Goldstar的缩写，也可译为Life is Good，指韩国LG集团。 韩国LG集团分LG电子LG通讯服务和LG化学，属于世界500强的跨国企业。LG 目前是韩国第三大公司，属下有44家公司，在全球有大约300个办事处和下属 企业。 自1993 年惠州法人的成立为起点，LG 电子进入中国已有 16 年。通过 16 年以来全体员工的共同努力，以及生产、营销、研发、人才的本土化与国际化， 已经构筑了完善的事业结构，成为生产和提供高端数字显示、数字家电、移动通 信、数字多媒体等产品为一体的，中国最具代表性的消费电子及信息通信企业。 与此同时，LG 电子也通过不断提高品牌知名度和积极开展营销活动，实现了销 售额的逐年稳步增长，其中液晶电视、对开门冰箱等高端产品的销售成为主要增 长点。 目前，以北京的LG 电子（中国）有限公司为中心，LG 电子在中国拥有惠 州、天津等 13 个生产法人（产品工厂）、5 个分公司（地区营销业务）、5 个 技术服务中心，3 个研发和 1 个设计中心。截至 2008 年，员工达 36,000 余人。 2008 年，LG 电子中国销售额达到 100 亿美元，LG 平板电视、对开门冰箱、滚 筒洗衣机、手机、显示器等产品均得到市场认可，深受消费者喜爱。 公司的经营哲学是通过“尊重人格的经营，为顾客创造价值”。我们在经营 上追求数量和质量的最高境界，培养顾客满意的形象，创造有回报的工作环境。 二、 企业 VI （一）标志设计 设计背景：“LG 电子”是全球生产电子和通讯产品的主要厂家之一，1958 年成立于韩国，企 业英文名全称是“LGElectronics Inc.” 。经过多年的发展，“LG 电子”现在全球共设有 72 家分 公司或机构，各地雇员达 55000 人之多。其主要产品有数码电视、电脑、显示器、手机、掌 上电脑、家用电器及大型通信设备等。它立志于要在数字时代成为生产电子产品和设备的“数 码先驱” 。 设计品牌理念： “数码先驱”——开创革命性的数码产品和服务，使人类的生活更加舒适和 有趣，并成为全球数字化管理的领导者。 设计创意缘由：根据这一品牌定义，LG 标志设计的主题选用了“未来的脸”( The Face of The Future)这一拟人化的视觉形象来将其品牌理念图形化。 设计造型与象征：为了达到既有视觉识别性又有文字可读性的效果，设计者运用 了文字商标与图形商标相结合的设计手法。LG 标志设计直接采用品牌英文名的 最简元素“L、G两个字母来构成视觉图形。从画面上来看，“L、G”字母经过简 化重组之后，在圆形的标志设计轮廓中形成了一张十分亲切有趣的笑脸，字母的 不规则排列则进一步弱化了常规文字型商标的简单呆板。这一笑脸形式也象征着 LG 的企业哲学正是建立于人性基础之上的。根据设计者的解释，在圆形之中的 字母象征着世界、未来、年青、人性和科技。此外该标志设计还代表了 LG 为密 切与全世界消费者的关系所做出的不懈努力。 设计色彩：LG 标志设计的色彩只有一个主色红色，它既强化了标志设计的视觉 冲击力，又代表了企业始终如一的忠诚与友好。 标志设计的演变： （二）店面招牌设计 （三）户外广告灯箱设计 （四）产品外