- 1、本文档共37页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
F7 咖啡店创业计划书
1、咖啡行业历史背景及现状分析
咖啡――世界三大饮料之一,一个西方的舶来品,在中国确是家
喻户晓,有着极为深远的历时背景和现实意义。咖啡、西餐的真正兴
起,应该是从20世纪90年代末开始的。其发展速度之快,在短短
十来年时间内,达到了前所未有的行业繁荣。现在随着改革开放经济
蓬勃的发展,有着大批的外商和白领长期处在高节奏、高效率的工作
和生活加之于受西方文化的种种因素,造成了这个咖啡销量不断上
升。故咖啡消费主要群体也就是外商、白领、旅游者和居家百姓。 2003
年的调查表明:咖啡终端销售市场一依次为:咖啡及西式快餐连锁店、
星级酒店、西餐厅。其中咖啡馆及西式快餐连锁店主要由上岛咖啡、
星巴克咖啡、真锅咖啡,麦当劳、必胜客,这些连锁店平均每月销量
在21.18吨,占30.18%,其次星级酒店每月平均销量在16.47吨,
占 23.47%,西餐厅平均每月销量 13.53 吨,占 19.28%。随着时代
的发展和人们生活理念的进一步改变,咖啡业也在以一种迅猛的速度
发展。
2、企业说明大学生群体分析
年龄:18—25
特点:在中国,大部分大学生经济来源主要来自于父母,他们拥有较
高的知识文化水平,有区别于其他群体独有的价值观。他们追奇求新,
尊重个性,紧跟潮流,渴望独立,寻求刺激,却又带有些许怀旧,希
望获得成就感、归属感和安全感。
1
F7 咖啡店创业计划书
价格定位
精准企划在做咖啡产品价格测试时并没有界定每瓶咖啡的容量,目
的就是要了解消费者认为每瓶咖啡产品最适合的价格定位是在哪个
价格区间,从而为咖啡产品的价格定位提供消费者需求的数据支持。
调查结果显示,消费者认为每瓶咖啡价格在31-50元的选择比率
最高,达到39.0%;其次是认为每瓶咖啡的价格在51-100元最适合的
比率为28.6%;选择在30元以下的占18.7%;认为每瓶咖啡的价格在
101-150元的消费者选择比率为9.8%;选择其它价格区间的消费者比
率很少。从调查数据中我们可以得出,消费者认为每瓶咖啡价格定在
31-100 元之间都是适合的。该项消费者需求的调研数据是咖啡生产
企业为每瓶咖啡产品进行价格定位的重要依据。
18-25 岁消费者认为每瓶咖啡产品最合适的价格
2
F7 咖啡店创业计划书
在18-25 岁的消费者中,有44.0%的比率认为每瓶咖啡的价格定
在 31-50 元之间是最适合的;认为每瓶咖啡价格定在 51-100 元最适
合的消费者比率为 26.8%;认为每瓶咖啡价格定在 30 元以下最适合
的消费者比率为18.5%;其它价格区间的消费者选择较少。
收入越高的消费者对咖啡产品价格的接受程度相对也越高。
价格定位符合消费者需求才是硬道理
不管是咖啡产品还是其它产品,价格定位的正确方式是根据消费
者对该类产品的价格接受程度来定价。比如每瓶咖啡定价多少钱的策
略是要先了解消费者认为每瓶咖啡最适合的价格,再根据消费者对每
瓶咖啡价格的接受程度来确定每瓶咖啡的容量;而不是根据每瓶咖啡
产品的容量来决定产品的价格。咖啡产品的价格定位既不是越高越
好,也不是越低越好。价格定位只有符合消费者需求才是硬道理。
3、部门设置与职责
3.1 店长:
1. 负责咖啡厅成败责任的经营者。
3
F7 咖啡店创业计划书
2. 对外为咖啡厅的代表人。
3. 参与营业活动的执行者
文档评论(0)