针对双汇瘦肉精事件的危机公关策划书.pdfVIP

针对双汇瘦肉精事件的危机公关策划书 一、 项目背景 （一）、事件背景 据央视曝光，双汇宣称“十八道检验，十八个放心”，但猪肉不检测“瘦肉 精”。此前，河南孟州等地添加“瘦肉精”养殖的有毒生猪，顺利卖到双汇集团 旗下公司。 遭曝光后，该公司采购部业务主管承认，他们厂的确在收购添加“瘦肉精” 养殖的所谓“加精”猪。记者调查发现，河南孟州市，沁阳市等十几家养殖场， 都在养殖这种肌肉发达的“健美猪”，和普通的猪肉相比，这种猪肉几乎没有什 么肥肉，且能多卖几十元。 据新华社报道，此前济源双汇食品公司发现的 19 头“瘦肉精”疑似阳性生 猪，目前 17 头已经得到确认，剩余 2 头排除。截至目前，济源双汇食品有限公 司仍处于停产整顿阶段。自 17 日宣布召回市场流通产品起，公司已召回肉制品 2000多吨，冷鲜肉70 多吨。 《食品安全法》特邀修改人，国际食品安全协会北京代表处首席代表桑立伟 告诉《第一财经日报》记者：“应该是有这个担忧，瘦肉精的曝光将是对整个鲜 肉加工的一个沉重打击。 双汇品牌有可能遭遇创立以来最大危机，如不及时做好公关活动，后果不 堪设想。 （二）危机形势分析 双汇的业绩和重组均会因此受到影响。此次“瘦肉精”将会至少吞噬掉双汇 集团年销