中小企业营销竞争策略试题答案.pdfVIP

单选题 1. 能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是： 回答：正确 1. A 市场研究 2. B 营销额 3. C 行业集中度 4. D 利润率 2. 现代化大生产连续稳定的客观要求是： 回答：正确 1. A 转变观念 2. B 超前控制 3. C 市场调研 4. D 技术革新 3. 决定一个行业的竞争激烈程度的是： 回答：正确 1. A 市场营销环境 2. B 行业竞争力 3. C 利润回报率 4. D 选择何种经营方式 4. “三四规则”模型是由波士顿咨询集团（ BCG）提出的，这个模型用于分析： 回答：正确 1. A 一个处于衰退期企业的竞争地位 2. B 一个处于成长期企业的竞争地位 3. C 一个成熟市场中企业的竞争地位 4. D 以上都不对 5. 营销目标中，最容易产生混淆的是： 回答：正确 1. A 品牌目标和利润目标 2. B 市场目标和竞争目标 3. C 市场目标和利润目标 4. D 竞争目标和品牌目标 6. 市场细分的原则主要包括： 回答：正确 1. A 可区分、可调研、可盈利三个方面 2. B 可提升、可区分、可盈利三个方面 3. C 可区分、可进入、可盈利三个方面 4. D 可提升、可进入、可调研三个方面 7. 产品盈利率等于： 回答：错误 1. A 毛利率乘以资金周转率 2. B 毛利率除以资金周转率 3. C 毛利率加上资金周转率 4. D 毛利率减去资金周转率 8. 一切品牌规划与传播基础的是： 回答：正确 1. A 找出目标客户的需求点 2. B 品牌的预算 3. C 传媒的选择 4. D 诉求点的定位 9. 市场全球化，从本质上说是： 回答：正确 1. A 以营销为中心 2. B 以信息化为核心 3. C 以经济全球化为核心 4. D 以管理系统化为核心 10. 能够把握住事物运动变化的发展趋势，做到“运筹于帷幄之中，决胜于千里之外”的是战略思维 的： 回答：正确 1. A 条件 2. B 基础 3. C 核心 4. D 难点 11. 询问调研时要讲究策略，对于心理问题用： 回答：正确 1. A 局面询问 2. B 间接询问 3. C 面谈询问 4. D 图片式询问 12. 围绕不同的资源导向，从大、小环境看，行业竞争分析可以分为： 回答：正确 1. A SPT 分析法和 SWOT 分析法 2. B PEST 分析法和 SWOT 分析法 3. C PEST 分析法和 KPI 分析法 4. D SPT 分析法和 KPI 分析法 13. “五力分析法”本质上是一种： 回答：正确 1. A 竞争性路径 2. B 拓展竞争分析法 3. C 差异性分析法