资生堂品牌广告发展.pdfVIP

展展 资资 堂堂堂堂 发发 告告 生生 广广 牌牌 品品 SSSShiseidohiseido 年资生堂在日本东京资生堂在日本东京 银座创立了第一家西式调 部 总 堂 生 资 剂药房。 1897年科学性地开发出了 以西洋药学处方为基础， 名为EUDERMINE红色蜜露 的化妆水。从此，资生堂 便一直致力于美化肌肤和 秀发的研究，研发出了许 多革新商品和美容方法。 资生堂品牌 资生堂旗下品牌众 多，达几十种。并 且品牌细分到护肤、 美体、美白、彩妆、 洗护、男士、香水 各种不同系列，满 足不同人群的共同 爱美之心。 1916年，创始人福原有 信的儿子福原信三创立了资 福原信三曾游 生堂的设计部，专卖产品包 装和宣传。 历欧美多国，对当 地的文学和美学都 极有心得，并且还 是位出色的业余摄 自此，他们以富有独特 影家。在他的带领 装饰艺术风格的字母来设定 下，资生堂的广告 资生堂这名字的外貌资生堂这名字的外貌，并以并以 事业逐步发展。 山茶花做公司标志，再加上 富有阿拉伯色彩的花叶来装 饰产品瓶身。 虽然，时至今日，山茶 花和阿拉伯图纹已不复存在， 资生堂的字形亦曾两度修改， 但现时所见的“Shiseido”字 样，亦与当年的非常相似。 统 传 手 手 20世纪10至20年主 为 女 妇 绘 代，刚成立的设计部 门绘制了大量多以日 本妇女头像为主的海 报广告。并开始模仿 西方的广告模式。 到20世纪30年代中 期期，，资生堂的广告已不资生堂的广告已不 仅仅是模仿西方的模式， 而且开始发展自己的风 格。结合了西方与日本 种种元素后浮现出一位 全新的女性形象。这位 理想化的女性不仅走在 潮流的尖端，而且十分 了解自己和自己的潜在 能力。 1937年，资生堂发行了赠与花椿会会 员的文化杂志「Hanatsubaki花椿」。 花 椿杂志的文字情报量丰富，包罗本地与海 外的潮流资讯，时装、美容心得等。还刊 载著名作家的文选，更是杂志的一大特色。