浅析商城的布局与环境设计.docVIP

浅析置信商城的布局与环境设计 摘　要：如今世界人口正在不断增长、竞争在不断的加剧，人们在生活、工作中的压力也越来越大，购物已成为现代城市生活最主要的休闲方式之一。社会的巨大生产力使得生活物质呈现出供大于求的态势，形成了一种买方市场。这就要求置信商城在设计购物环境的时候，尽可能的向广大消费者提供一个舒适、轻松的购物环境，进而缓解或者消除消费者的心里压力，进而激起顾客对商品的购买欲。 商场的环境设计是一种生态系统，良好的购物环境能使人们置身其间倍感轻松和愉快。要营造一个现代的、时尚的、具有一定品牌号召力的购物商场，所以置信商城的公共空间设计必须能够准确的表达卖场的商业定位和消费心理导向。 关键词：商场；环境设计；商业定位；布局设计 形象设计 置信商城的设计有一个明确的主题，它是结合所陈列的商品对商城的外观布局进行设计，这样既可以使商城美观，又可以对商城的商品起到一个明显的宣传作用。要使企业上下设计思想达到一致，让新的设计理念实施起来，这就需要设计师独特的思维方式，首先设计师必须要对如今零售市场的发展变化有一个细致深入的研究和思考。然后才能真正给顾客设计出一个舒适、优美、时尚、具有魅力的卖方空间。真正营造一个琳琅满目的商业王国。 首先商城的外观设计直接关系这商城的主题风格，商城的设计本身就带有商业标志性色彩。如武商购物广场的主题是生活物品，它的选材与装饰结构就会围绕这一原则展开；而上海淮海路百货商场的主题是中高档品牌服饰，它的主题色就会围绕中高档品牌服饰展开。同样的置信商城也有它自己的主题，置信商城的外观设计就是这样进行的。 为了满足人们对现代商场购物乐趣的期求，设计师不论在对卖场内部的装饰上还是在对商城外部的装饰上都进行了充分的考虑。最终根据商业定位来选取了商场外部的装饰材质和形式结构。 1.商城外观设计 门面设计:置信商城的门面设计独具风格，现在的主题风格主要有民族传统方面的，体现现在气派方面的，或者充分体现该商城的风格的。例如北京西单商场就体现了西单商城的历史，它的门面设计是古色古香;还有北京中友百货商场体现了商城的现代风格，塔的店面结构设计格调和谐、庄重清新、简洁明快。所以不同的商城要有自己独特的门面设计，这些可以根据自己经营商品的种类而定。置信商城在这方面做的很好。 门口开放程度:为了便于设置空调设备、便于防尘，易保证店内空气新鲜、温度适宜，置信商城选用了半开型的店门。另外商场为了满足消费者购物方便快捷专门在一层门口的西侧设置了外部扶梯，消费者乘坐扶梯可以直达二楼。 招牌:招牌对于一个置信商城的运营是非常重要的，一个高度概括性和具有浓厚的艺术色彩的招牌对于刺激顾客的消费起着关键的作用，例如：北京市百货大楼红色的招牌，会使顾客不禁联想秉贵和谐的一团火。另外，招牌是一个商城招揽生意的标记，所以一个商城的招牌要富有内涵，简单易记，具有时代特性。否则必定会影响自己的生意。置信名副其实以信誉为安身置业的根基，很明白的告诉顾客，来置信商城购物，给您一个放心的购物环境。 橱窗:置信商城的橱窗如果能装饰好，这无疑是另一种重要的广告形式。橱窗的装饰可以激起消费者的购买欲望，增进顾客的信心，减轻顾客的心理压力。置信商城为了形象概括地向消费者推荐和介绍商品，就恰当的利用了橱窗，使顾客在很远的地方看到漂亮的橱窗装饰，这样顾客就会对商场有一个直观的印象，使置信商城的地理优势得以发挥。 广告牌和霓虹灯:广告牌和霓虹灯的主要作用是营造气氛，一个活跃的气氛能吸引消费者的注意，勾起顾客的购买欲，置信商城广告牌的选择与建筑物外型十分和谐，简直就是浑然一体，广告内容在广告牌上简明扼要的点出，大小不同的字体明白清楚的向顾客介绍着广告的重点。 另外置信商城外部的清洁、明亮，商城内部的气氛和谐舒适，以及旺盛的人气也是吸引顾客的重要手段。 2.商城内部设计 高度:一般一楼楼层高度大概为4. 5米一6米，而其他楼层的高度介于3. 6一4.5米之间。楼层高度过高易造成建筑物的空间浪费，而楼层过低会消费者会产生压抑。 通道:商城一般根据所售商品的性质、种类、顾客的数量以及性别来确定营业厅的通道大小的。一般商店的通道宽度介于1 —4.5米之间，次通道的大小应为0. 6—2. 1米。入口处不能有门，店堂和道路之间不能有坡度和阶梯。[2] 为了缓解顾客长时间逛商场时的疲劳，商城有必要在适当的位置摆设一些座椅，用来供消费者休息。 二、商品布局设计 为了满足商城定位的要求，在设计和规划卖场时首先需要考虑的问题是建筑自身的结构特点与商场卖场商品布局是否能够完美结合，充分利用建筑的空间是解决这一问题的关键。所以设计师在对置信商城进行布局设计时要对宽度、深度，曲直度的适应性反复推敲。既使消费者有一个舒适的购物环境，能够很好的接受卖方给顾客提供的商业文化，还要能够使消费者在购物的过程中自然地