浅析网上团购的现状及发展趋势.docVIP

PAGE 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 1 关键词 1 一、网上团购概念及产生背景 1 （一）概念 1 （二）产生背景 2 二、网上团购现状 2 （一）团购观念深入人心 2 （二）团购多样化 3 （三）本土化特征明显且向中小城市发展 4 （四）团购商品质量不高 5 （五）团购网站竞争激烈，数量日趋减少 5 三、网上团购发展趋势 6 （一）品牌化发展趋势 6 （二）商业模式的创新 7 （三）本地化趋势更加明显 8 结论 8 参考文献 8 PAGE 8 【摘要】随着人们生活水平的日益提高以及计算机、网络发展速度的不断进步，网上团购也经历了从无到有的发展历程，网上团购不仅仅是一种购物方式，同时也是现代社会人们日常消费观的重要体现，本文在调查研究的基础上，对消费者团购行为、消费信息进行了整理归纳，并总结出当前消费者团购行为的主要特征。接着，笔者结合电子商务专业理论知识，对当前我国网上团购现状进行了分析，并深入探讨了产生这一现象的原因，以期更好的把握团购发展的最新动态，随后还从品牌化、商业模式、本地化趋势方面对网上团购的发展趋势进行了预测，以便为人们更好的理解网上团购，理性的认识网上团购提供一些借鉴，同时也希望能为网上团购网站的未来发展提一些个人的意见和建议。 【关键词】团购 现状 发展趋势 网络团购的出现只有两年多时间，但如今已经成为一种流行的消费方式，在数字化的网络社会中，沟通和传播融合在一起，使得消费者的行为和态度也随之发生变化。网络团购对人们的人际交往、价值观念和生活方式将产生巨大影响，而网上团购的现状和发展趋势也成为人们关注的热点之一。 一、网上团购概念及产生背景 （一）概念 网络是随着网络技术的发展而兴起的一种新的消费方式，所谓网络团购，就是互不认识的消费者，借助互联网的“网聚人的力量”来聚集资金，加大与商家的谈判能力，以求得最优的价格。简单来说，网上团购就是指消费者利用互联网渠道组团，以较低折扣向商家购买同种商品的行为。 （二）产生背景 网络团购起源于美国的2008年11月成立的 Groupon网站，该网站以网友团购为经营卖点，它以每天只推一款折扣产品、每人每天限拍一次、一定种类的服务类型折扣品为主要特征吸引了广大网民的关注，在不到两年时间内其估值飙升到13.5亿美元。 网上团购的迅速、便捷、优惠性特征吸引了越来越多人的关注，随着Groupon网站的迅速发展，世界上许多国家和地区开始模仿或借鉴这一形式，在中国，北京、上海、深圳发达城市首先吸取了这种形式，短时间内团购网站迅速成长，如糯米网、美团网、大众点评网、58同城、淘宝、京东、开心网、人人网等等。 另外，网上团购进入门槛低、团购网程序的推动以及风投资本的介入和众人的追捧也促使网上团购业务的开展，如今网上团购已经迅速在全国各大城市发展开来，并逐渐成为众多消费者追求的一种现代、时尚的购物方式。 二、网上团购现状 尽管网络团购的出现只有短短两年多时间，却已经成为一种流行的消费方式。特别是在数字化的网络社会中，沟通和传播融合在一起，使消费者的行为和态度也随之发生变化。网络团购对人们的人际交往、价值观念和生活方式将产生着巨大影响，并日益成为人们的研究的热点。 （一）团购观念深入人心 随着各大媒体的纷纷竞相报道，团购理念深入人心，愈来愈受网购用户欢迎。2012年6月份国内团购市场共计开团为20.6万期，成交额约16.72亿元，购买人次约3683.8万，和去年6月份相比分别增长692.3%，119.1%和65.3%；和今年第一季度相比，开团期数猛增66.1%。与2011年上半年相比，2012年上半年国内团购成交额约增长184%，购买人次增长154%，开团期数增幅最大达647%，团购本身的商业价值也得以验证。这就说明，一方面团购价格低于产品市场最低零售价，另一方面团购的产品的质量及服务在一定程度上能够得到有效的保证。一般来说，依据团购的人数和订购产品的数量，消费者一般可以得到从5%到40%不等的优惠幅度，因而，长期以来，网络团购就以它方便、快捷、不受地域限制、具有价格优势的特征吸引了越来越多的消费人群。这也使得团购在短短两年的发展时间里，韧带发展，越来越多的人群加入了网上团购大军，使得团购概念日益深入人心。 （二）团购多样化 随着时代和经济的高速发展，社会节奏越来越快，团购也日益朝着多样化的方向发展，并表现也强劲的时代特征。 1、是团购商品种类的多样化 最近两年来，随着网络消费的日益兴盛，网络团购很快也成为了一种新的消费潮流，吃穿住行用都可以团购。一旦到了节日，美食、旅游、休闲、月饼等团购活动更是比比皆是，此期间的价格折扣也空前优惠，从而吸引更多的消费