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星海音乐学院学士学位论文 PAGE 9 关于音乐艺术市场营销策略中的观众拓展 [摘要] 当历史的车轮行驶到公元1978年时，中国实行改革开放政策，开始逐渐告别传统的计划经济，探索建立社会主义市场经济体系.音乐市场营销的目的是，通过运用音乐市场营销的原理、方法、手段，来发现音乐艺术品潜在和实现的艺术价值，进而挖掘和整理，并制定不同的价格。从而从中获得良好的经济效益和社会效益。音乐市场营销的意义是：一、有利于改善音乐从业者的知识结构。二、有助于音乐从业者认识市场经济规律。三、有利于增强音乐组织的市场竞争力。四、为音乐从业者提供货的财富的有效商业思维模式。五、是中国音乐人进军国际市场的开路先锋。 [关键字] 市场营销；音乐；音乐艺术品；音乐从业者 About the audience in the art of music marketing strategy to expand [ ABSTRACT] When the wheels of history traveling to the year 1978, China adopted the policy of reform and opening up, began to bid farewell to the traditional planned economy, to explore the establishment of a socialist market economy. Purpose of music marketing, through the use of music marketing principle, method,means to discover the potential and realize the artistic value of the music artwork, then tap and finishing, and for different prices. To gain a good economic and social benefits. The significance of music marketing: First, help to improve the knowledge of the structure of the music practitioners. Second, help the music practitioners recognize the law of the market economy. Third, it is conducive to enhance the market competitiveness of the musical organization. Fourth, the wealth of music practitioners provide goods effective business mindset. Fifth, there is the pioneer of China into the international music market. Keywords：Marketing; Music; Music Art; Music practitioners 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1.为什么要有观众 4 1．1观众对于音乐市场营销的重要性以及观众的意义 4 1.2 什么是观众拓展 5 2怎样拓展观众 6 2.1观众的分类 6 2.2安索夫矩阵模型运用与音乐会观众拓展中对其的作用 6 2.2.1明星演唱会的观众拓展 6 2.2.2演奏音乐会的观众拓展 7 2.2.3文艺晚会的观众拓展 7 3 观众推动艺术市场的发展 7 3.1观众拓展的意义 7 3.2实现长远的目的 8 结论 8 参考书目 8 致谢 9 1.为什么要有观众 所为观众，就是指艺术家们在进行表演或者演唱的时候，在台下观赏的人们。那么为什么要有观众呢？那么根据以下几点的介绍，可以为大家解释明白这个问题。 1．1观众对于音乐市场营销的重要性以及观众的意义 首先，什么是市场营销？市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作