广告人性化设计.docx

青岛科技大学本科毕业设计（论文）开题报告 毕业设计(论文)题目 广告人性化设计 院（系、部） 传播与动漫学院 指导老师 专 业 广告学 班 级 广告082 学生学号 学生姓名 目前国内外研究进展概述（或立题依据）： 广告，一种为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公共而广泛地向公众传递信息的宣传手段。现已为各方面所使用，例如，商业的，公益的等。广告最主要的目的是让所要针对的受众，使其了解广告制作者所要通过广告传达的内容。 人性化设计现在看来是一种既新鲜有悠久的课题。悠久是因为人性化设计这个课题在人类出现之时就随之而诞生，例如，古人类的兽皮样式，工具，从刚刚出现时仅仅为满足需要，到后来逐步趋向于样式和功能的统一，推动其改变的主要因素就是为了人们使用的方面，而这种为了人们自身使用的方面而进行设计的改进就是人性化设计的雏形。到了近代，人性化设计，从19世纪末、20世纪初人因工程学中，泰勒和吉尔布瑞斯夫妇对人的身体和身心区域的研究，拓展到产品语义学中对文化、心理的社会区域的研究，人性化设计经历了漫长的发展历程。新鲜是因为人性化设计随着时代的变化而不断丰富，随着领域的不同而呈现内容的差异化。作为倚立在科技肩头的年轻后起之秀，人性化设计以其其它设计难以企及的优势，被认为是当代最直接、最便利、最有效设计工具。人性化设计与广告的结盟是20世纪最具创造性、最富历史意义的广告历史中的一幕。 主要研究内容： 本课题所要研究的主要内容，是研究广告中的人性化设计的联系，重要性，和如何将人性化设计充分的体现到广告设计之中，以期得到更好的效果。 众所周知，广告内主要内容是广告受众，也就是消费者想到得到的商品或者是服务，其中他包含着两种特性，一种是商品(或者服务)的功能，质量等等这些商品（或者服务）的基本属性，这些是商品（或者服务）本身的信息，而这种属性反应的是商品（或者服务）本身的外在的使用价值，是满足消费者主要的硬性条件，因为他承载了商品（或者服务）的价值；第二种是承载在商品的外在形貌之上的无形价值，而这些常常会从商品的外形或者符合所体现出来，而正是这种无形价值正是许多消费者所追求和向往的，可以满足其心理层面上的需求。 人性化设计，并不是想象中的，没有实体的实物，但是他必须通过实物，也就是商品的本质属性，礼物外形等，来体现出来，也就是人性化设计，使得商品更易为人们所接受，为消费者所喜爱。而广告也是一种商品，可以使有形的，也可以是无形的，但是他都是对人们来产生作用的。广告大师伯恩巴克曾说：“无论你怎么样有技巧，也不能够发明一个根本不存在的优点，假如你做了，而它只是一个噱头，无论如何它将会崩溃的。”因此，我们可以在广告之中加入人性化的设计，例如，亲情，友情，和爱情等等。例如，首饰类产品都是以爱情为主线来进行广告设计的。体现出人文信息和文化气息，使得消费者有一种亲切感，认同感。 随着人性化设计在广告设计上的运用的兴起，有很多厂家为了达到吸引消费者眼球的目的，大量的使用人性化设计，其中有很多成功的案例，但是，也有一些案例，没有注重当地消费者的风俗，习惯，而使得广告的作用适得其反，因此，如何正确合理的在广告设计中使用人性化设计也是很重要的。 毕业设计（论文）的设计方案及思路： 本论文将主要从三个方面进行阐述，分别为：目的，理论意义和显示意义 目的： 从人性化的角度出发，观察与剖析我国目前广告中存在的问题，尝试提出广告人性化设计的要求与准则，力求综合出一套对广告人性化设计具有普遍适用性的理论依据。 理论意义： 从以人为本的理念出发，通过对广告在制作上、投放上、内容上的各种要求的综合，归纳提炼出影视广告人性化设计的理念，并指明人性化设计应该是而且必将是今后我国广告设计进一步发展的方向和趋势。对深化广告创作的理论有着一定的意义。 现实意义： 针对我国目前广告中的低制作水平广告泛滥、广告重复和切播现象严重、广告投放时段不合理、广告投放整体结构比例失调、广告过分强调商业价值而造成的社会道德责任缺失等诸多混杂的不良现象，从而提出了广告设计的应遵循的根本性指导思想——人性化设计，尝试从根源上寻找解决这些问题的方法。 毕业设计（论文）工作计划安排： 2012.1.4——2012.1.9 基础阶段。指导教师填写任务书，学生完成开题报告。 2012.1.9——2012.1.10 学生开题后根据教师指导，充实资料，理顺思路，确定初步方案，并完成初稿。 2012.2.13——2012.3.22 学生全面进入毕业设计，教师督促学生完善设计方案，并对初稿进行筛选。 2012.3.23——2012.4.20 学生在确定的设计方案基础上，推进、完善方案，并完成毕业设计。 2012.4.21——2012.4.25 学生实习结束，教师督促学生填写实习鉴定表。填