浅析视觉识别系统与品牌形象.docVIP

PAGE PAGE 7 浅析视觉识别系统与品牌形象 摘要：在产品同质化时代，消费群体的分化决定了品牌自身定位在追求互不相同中走向价值观念多元、品味高端化之路，而这也正是品牌形象设计中视觉识别设计越来越重要的原因。从宏观的角度分析探讨视觉识别设计在品牌形象设计的应用，从而丰富和发展中国的品牌形象视觉识别设计方法论并指导具体实践工作。 关键词：视觉识别系统，品牌形象 Analysis of the visual identity system and brand image Abstract: Product homogeneity era，the differentiation of consumer groups decided to brand positioned itself in the pursuit of mutually different to values ??diversity，taste of the high-end of the road，which is also the brand image design，visual identity design is an increasingly important reasons. Analysis of visual identity design in brand image design applications from a macro perspective，to enrich and develop Chinas brand image visual identity design methodology and guide practice. Key words: Visual identity，Design brand 目 录 一、关于视觉识别系统………………………………………………………………………1 二、关于品牌…………………………………………………………………………………1 三、视觉识别系统在品牌形象中应用的实例………………………………………………2 （一）案例一李宁品牌标志设计升级……………………………………………………2 （二）案例二海尔集团家族统一品牌规划………………………………………………3 （三）案例三可口可乐品牌形象的演变…………………………………………………4 （四）案例四苹果产品的包装对品牌的作用……………………………………………4 四、视觉识别系统对品牌形象建设的重要性………………………………………………5 （一）提升品牌形象………………………………………………………………………5 （二）扩大品牌影响………………………………………………………………………5 1.清晰有力的品牌形象…………………………………………………………………5 2.连贯新颖的品牌策略…………………………………………………………………6 3.在设计和研发上不断创新……………………………………………………………6 五、结束语……………………………………………………………………………………6 参考文献………………………………………………………………………………………7 在产品、服务趋于同质化的今天，品牌视觉识别设计将发挥越来越大的作用，对品牌文化内涵、竞争力的提升起到极大的推动作用，是品牌升级中重要环节。 一、关于视觉识别系统 企业形象设计系统是20世纪60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，企业形象设计是现代企业走向整体化，形象化和系统管理的以种全新的概念。是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。在当今国际市场竞争越来越激烈，企业之间的竞争已经不仅仅是产品，质量，技术等方面的竞争。企业欲求生存必须从管理，观念，形象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。企业的识别系统一般被称为CI，CI通常又被划分为三个分枝即VI、MI、BI 。VI是视觉识别，MI是理念识别的意思，BI是行为识别的意思。视觉识别系统是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达企业的经营理念与形象 信息，是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素，它接触的层面是广泛，可快速而明确地达成认 知与识别的目的。视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果更直接。 视觉识别系统是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的