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论招贴设计中的质感表现 【摘要】：材质在平面设计中的广泛运用由来已久，它运用材质所包含的属性来调动人们的认识，有时又打破人们对其的认识，从而表现作者的意图。质感的表现是多种多样的,不同的材质构成种种效果。就这一意义来说质感表现是招贴设计艺术的语言,是招贴设计中一种重要的艺术处理手法。从材质变化与招贴设计的关系,根据材质的不同性质,运用不同的处理方法,对质感效果与视觉效果等方面都有现实的意义。 【关键词】：招贴设计 材质 元素 【目录】 TOC \o 1-3 \n \h \z \u 引言 1.招贴设计与视觉质感 1.1 招贴设计的定义 1.2 招贴设计的地位 1.3 视觉质感的定义 2 招贴设计中的质感肌理 2.1 肌理的定义 2.2 材质的表现手法 2.3 材质在招贴创作中的重要性 2.3.1 材质造就视觉美感 2.3.2 材质增强受众与招贴的互动 2.3.3 招贴设计中的质感分类 3 招贴设计中各元素之间的关系 3.1 中文字与材质的关系 3.2 图形与材质的关系 3.3 色彩与材质的关系 4 招贴设计研究现状及展望 结论 引言 目前，对于材质表现的研究成果比较多，对于招贴设计的研究在平面设计领域也较为常见，但把两者结合起来的设计却少之又少。为适应现代人们的丰富自由情感和更深层次的审美要求，本文通过研究招贴设计的质感表现，归纳了招贴设计中材料运用的多样化，挖掘材料本身的表现力，提出在招贴设计中充分注意和利用材质在艺术表现中的意义与价值 ，为招贴设计表现手法的创新提供新的思路。 1.招贴设计与视觉质感 招贴设计的定义 所谓招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。 招贴设计的地位 随着生活和审美趣味的日益多样化，人们期待着在审美活动中获得更自由的情感表达和更丰富的情感激发，而不满足于将作品表面的完善材质作为千篇一律的最高审美标准。人们的审美水平不断提高，也越来越重视新形象、新感觉。 由于招贴兼有绘画和设计的特点，其大尺寸的画面、强烈的视觉冲击力、卓越的创意构成了现代招贴最主要的特征。没有一种媒体能像招贴那样在一张纸上反映如此丰富的思想内涵。所以，招贴具有历史和艺术收藏品的价值，招贴在社会上有着巨大的影响力。社会的进步和科学技术的飞速发展，东西方文化日益频繁的交流和融合，以及现代科技、文化、艺术和现代广告的发展均给招贴设计带来了新观念，使招贴设计得到了空前的发展。设计家突破各种常规束缚，招贴设计不再受某种风格流派的约束，在注重招贴信息传达功能的同时，更注重其独特风格的展现和富有创意的设计，将招贴广告视为沟通思想的媒介，因为他们认识到情景交融的设计会使招贴广告更打动人心。 视觉质感的定义 人们对设计的审美主要是通过视觉。质感（Texture）又可称为“质地”或“肌理”，是展现材质本身的实体感觉，它具有材质本身的特别属性与人为加工方式表现在物体表面的感觉。直白讲,就是表面的粗糙和细腻的对比,反光,透亮,重量的对比，还有柔软坚硬的对比，是一个具体事物材质特质给人的感受，属于视觉与触觉的范畴。对于“视觉质感”（visual texture）这一术语，法国的视觉美学家德卢西奥?迈耶是这样描述的：“它就是我们所看到过的真实质感在画面上的再次重现，这种重现的视觉质感是建立在对客观存在事物特征地把握、理解、熟识上，让我们再次感知，或至少与我们的眼睛很‘亲近’，换言之，通过真实实物质感产生一种视觉上的感觉。” 招贴设计中的质感肌理 肌理的定义 肌理是指物体表面的组织纹理结构，即各种纵横交错、高低不平、粗糙平滑的纹理变化，是表达人对设计物表面纹理特征的感受。一般来说，肌理与质感含义相近，对设计的形式因素来说，当肌理与质感相联系时，它作为材料的表现形式被人们所感受，再通过先进的工艺手法，创造新的肌理形态。不一样的材质，不一样的工艺手法可以产生出各种不同的肌理效果，并创造出丰富的外在造型形式。 材质的表现手法 由于材质的多样化，设计的表现手法也越来越多样化，其中材料作为一种强有力的设计语言，在招贴设计中是一个不可或缺的重要元素。 为适应现代人们的丰富自由情感和更深层次的审美需求，就要求设计师在设计作品时对材质运用进行有意识地取舍与创新。在招贴设计中，设计师可以巧妙地运用“残缺”或材质语言来设计作品，是审美主体与客体交融互渗。 在招贴设计中，有这样一类，它们的表现手法是直接运用材质的属性来表达作者的意图。设计师利用对材质的认识，运用暗喻、拟人、象征的手法来赋予其新奇且更加丰富的内涵，这种表现手法扩大了人们的视野，让招贴设计变得更加自由。 材质在招贴创作中的重要性