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日化包装的现状及未来发展趋势 摘要: 我国日化工业的迅猛发展和日化企业相互之间的竞争, 使 得日化产品包装在日化产品中的重要性越 来越明显。在这样的大背 景之下, 我国的日化产品包装也获得长足进步, 并且为日化工业的发 展起到积极 的促进作用。伴随着我国包装技术的发展, 我国的日化 产品包装也会呈现出新的发展趋势, 并且会促进和 带动整个日化工 业的发展。 关键词: 包装; 产品; 现状; 趋势 在我国经济快速发展的大背景之下, 我国的日化 行业也得到迅 猛发展, 保持着多年快速增长的态势。 仅以已经过去的 2005 年为 例, 根据相关行业协会提 供的数据显示, 2005 年我国洗涤用品行业 实现销售 收入 648 亿元, 同比 2004 年增长 12% ; 2005 年我国 化妆品行业实现销售收入 960 亿元, 同比 2004 年增 长 13%, 2005 年我国口腔清洁护理用品行业实现销 售收入近 80 亿元。伴随着日 化工业的迅猛发展, 各 个日化企业相互之间的市场竞争也日趋激 烈。为了应 对激烈的市场竞争, 并且能够在市场竞争中占据一席 之 地, 各个企业都是费尽心思, 在产品的开发上下足 功夫, 这其中就 包括对产品包装的精益求精。如何让 包装传递更多的产品信息, 以 及产品能否以美观独特 的外包装吸引住消费者的眼球, 从而在琳琅 满目的货 架上脱颖而出, 也成为产品是否能最终赢得消费者青 睐 的关键。 由于日化产品作为快速消费品的显著特点, 日化 行业历来有注 重产品包装的传统, 包装已经成为日化 产品密不可分的组成部分。 一般来说, 日化产品的包 装具有保护性、功能性和装饰性的特点, 其 具体表现 是: ①包装要在产品的运输、存储及使用过程中起到 保护 作用; ②包装要能体现其所盛装的产品的特点及 用途; ③包装要为 消费者提供便捷的使用功能; ④包 装要使产品区别于其他竞争者, 并易于吸引消费者的 注意力。据统计, 产品竞争力的 30%来自包装。 包装 是商品的“ 无声推销员”, 除了保护商品之外, 还必 须致力于 美化、宣传、诱发消费者的购买欲, 从而增 强商品在市场上的销售 竞争力。总而言之, 日化产品 包装的重要性主要在于包装会直接影 响顾客的消费心理导向及购买行为, 所以如何使产品包装设计迎合 消 费者的购买心理, 是促进产品销售的重要因素。 1 我国现在日化产品包装的现状 我国包装工业的发展和技术水平的提高, 为我国 的日化产品包 装的发展和提高提供了现实可能。经过 努力, 我国的日化产品的包 装也获得长足的发展, 而 日化包装的发展进步又促进和带动了我国 整个日化工 业的发展。目前, 我国的日化包装发展逐渐凸现出个 性 化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新 型环保材料的开 发和替代等特点, 安全方便的包装越 来越受到市场和消费者的欢 迎。 1.1 日化产品传统包装的现状 1.1.1 塑料容器仍然是日化产品的主要包装形式 目前在我国市 场上, 塑料容器仍然是日化产品的 主要包装形式, 但随着产品种类 的日益增多及市场竞 争的日益激烈, 国内日化企业对产品包装材料 和包装 设计的要求也越来越高。在产品的包装中, 新颖的设 计、多 样化的材料应用及不断的创新成为增加产品竞 争力的关键。目前用 于日