浅析微电影的特征及新市场化.docVIP

浅析微电影的特征及新市场化 摘要： 随着信息技术和网络传媒的发展，目前在电影市场中出现了一种新兴的力量——微电影。微电影是在受众自我意识的崛起、视频网站的发展、“碎片化”传播环境的形成以及移动终端的发展的条件下逐渐兴起的。目前，微电影已经在电影领域中占到了一定的比重，成为当今市场中盛行的新趋势。本文从介绍微电影的概念入手，通过阐述微电影的产生与发展过程，分析微电影在内容、技术和传播方面的特点，以及对微电影的市场价值和商业运作进行分析，以期对微电影未来的发展进行初步的探讨。 关键字： 微电影 特点 市场 发展 一、微电影的产生和发展 ㈠微电影的概念 微电影，又称为微型电影或微影。一般指专门在各种新兴的媒体平台上进行播放的，适合在休闲的时候利用较短的时间观看或是在移动的过程中观看，以及具有完整的策划过程和系统制作支持体系的视频类短片，一般都有完整的故事情节。微电影的主要特点是时间短、制作周期短、投资小。微电影的内容十分的丰富，包括时尚潮流、幽默搞怪、公益教育、商业定制等主题，既可以制作成单个集目的微电影，也可以制作成多个集目的系列剧。 ㈡微电影的产生 微电影的产生主要有以下几种原因：首先，受众意识的崛起为微电影的产生提供了先决条件。人们的自我意识在不断的崛起，接受新事物的素质也在逐步提高，以往单点乏味的广告传播效果已经不具备吸引力，促使了微电影的产生。其次，微电影的传播主要是依靠视频网站，正是互联网的飞速发展为微电影的产生提供了便利的条件和物质基础。再者，信息化时代的到来与发展，人们都希望用最少的时间获得最多的信息，“碎片化”传播环境催生了微电影的产生发展。最后，随着3G时代的到来，网络系统不断地发展完善以及移动终端的不断普及为微电影的产生起到了推波助澜的作用。 ㈢微电影的发展 微电影是网络时代电影的重要形式，其产生和发展实际上脱胎于国外早已经存在的“短片”。微电影兴起应该从民间草根说起，一开始民间的草根个人用各种各样的相机、DV、手机等拍摄制作成视频小短片并发布到网上进行分享传播。后来有了专业的机构使微电影逐渐的上升到电影的水平和层次。作为自由职业者的胡戈，所制作的短片《一个馒头引发的血案》成为了微电影的雏形。后来《一触即发》短片的制作更是微电影发展的里程碑。现在微电影作为一种营销手段，其艺术已经与商业融合在一起。由于微电影的性价比很高，很多品牌商都采用微电影营销。微电影在制作的技术和质量上也在不断的发展提高。 二、微电影的特点分析 ㈠内容方面的特点 1.言论自由，题材不限 微电影和传统的电影之间一个很大的不同就在于言论和题材的局限性非常的小。传统的电影，所有的言语几乎都是事先由编剧一句一句的思量斟酌得出的，要么言辞准确严格，比较的官方、比较的正式，要么令人难以理解，意义深奥，而且还要谨慎的避讳一些敏感的话题。而微电影的出现，却给人们带来了一种全新的言论冲击。由于相当一部分的微电影都是出自民间草根之手，他们在言论的无拘无束也就表现的十分淋漓尽致，有搞怪的、有批判的、有讽刺的、有调侃的等等。其主要的言论大都是表达了微电影创作者自己的观点和对某些事物的看法。传统电影在题材上的局限性也比较的大，无非以下几种：动作、爱情、科幻、战争、喜剧、恐怖等。而微电影的题材确实非常的广泛的，小到生活中的点点滴滴，大到国家世界，无所不有、无所不含。往往因为贴近生活，生动的反映现实而被人们所接受。 2.成本低，周期短 微电影的制作成本是相当的低的。传统广告的拍摄往往都需要花费巨大的价钱去聘用名人，以期产生明星效应，而为电影的拍摄是不需要的，这就大大降低了微电影的拍摄成本。另外，传统的广告主要是在电视媒体上传播的，这也需要支付很高的广告费，而微电影则主要通过网络和手机传播，费用是很低的。传统的电影的拍摄需要很多的道具，服装，场景等等，花费相当的高，有时候演员的意见戏服就高达数百万元，拍一个电影少说也得上千万甚至上亿。而微电影的投入一般都在几万到几十万之间，甚至一些民间个人拍摄的视频基本上没有花一分钱。另外，微电影的制作过程和技术要求也相对的较低，这也在很大程度上降低了微电影的制作成本。 微电影的另外一个明显的特点就是其拍摄和制作周期比较的短，一般在几天到几个月之间。电影制作的周期很大程度上取决于电影的时长，微电影的时长一般在几十分钟左右，这就决定了其制作周期不会很长。 3.主体鲜明，简单易懂 微电影之所以称为微电影，是因为它是符合电影的基本特征的，它必须有创作者的主观意图在里面，必须是创作者的主观创造后的成果，无论是叙事上还是思想上，它透出的是创作主体的意图和信念。这就使得微电影在主体上体现的是非的鲜明，主体与内容结合的非常紧密。微电影的题材大都来自生活，亲近现实，再加上很多的创作者都是直接用一些简单的设备录制的，没有经过深奥的艺术修饰，这使