沃祺手表年末促销海报.docx

1 市场调研 1.1网店促销海报的发展现状及流行趋势 互联网技术的发展和“宅文化”的兴起给网购潮流提供了温床，促进了网络零售业的迅猛发展。随着网购越来越受人们的青睐，网络零售商间的竞争异常激烈。如何在这一“快车道”中领先，无非是实施以下几大策略：“火拼资本”。通过不断融资或者上市来推动自身的发展;商品百货化。专业化是定位在有限的目标消费群基础上，市场是有限的，为了扩大市场，获得更多的利润，垂直的网络商城便向综合性商城转变;价格战。不管是传统的零售还是网络零售，价格战是永恒的主题，网络零售商通过价格战来快速，抢占市场份额。 当然，网络零售业跟传统零售业一样，在抢占市场，扩大销售时，广告策略是其必不可少的，在一定程度上说，企业的成败在于广告。广告根据目标分，有品牌广告、产品广告和促销广告三类。促销广告主要以产品为中心，目标是引导消费者产生的购买行为，创造特定时期的利润。很多企业把广告投入的重心都放在品牌广告和产品广告上，但是同样很多企业也把促销广告摆在一个重要的位置，尤其是零售业。 传统的商店需要促销广告，网店同样也是离不开促销广告，尤其是当前网店数量多，相互间的竞争激烈。与传统促销广告一样，网店促销广告要吸引受众，就得从受众的利益出发，首先得让受众容易接触到广告，其次是广告中的促销内容能够吸引受众。传统促销广告大多数以价格为中心，因此网店促销广告同样也是围绕着价格来展开的，而且很多传统的促销广告手段也同样被网店所采用，甚至产生了比实体店更大的效应。笔者以我国各大网站的网店为研究对象，对其促销广告进行探讨，归纳出以下几大网店促销广告形式。 1.2知名品牌手表网店的促销海报设计分析 做海报的一些方法！行业可能了解的还很少，先展示一下我做的一个简单的海报。这款海报不花哨，挺简单的。现在用手表来做例子。 下面来说一下步骤。 1.先找一个淡色背景，上图的背景就是从下图中弄出来的用的是修补工具，很简单。 2，然后是处理手表的部分，找出你要选出的产品，用钢笔工具选出轮廓如图 选出的轮廓尽量跟手表之间有一端空隙，用shift+enter键转化成选取，在选择shift+ctrl+i反相选择，然后点击del键，删除图片中除了手表部分的多余部分。 然后给手表描边，随便选择颜色这样基本的雏形出来了，开始添加文字，文字是整个图片的眼睛，包括他的大小颜色，字体都是整张图片的亮点。我属于初级的，也正在参透当中呢。 如下图中的文字，手表的特点，我用的是华康雅宋体，看起来简单。也优雅。大小占了真个图片中百分之五十还多，还有些一些跟产品有关的语言，文字。一定要添加英文，让整个图片看起来很有档次感。 3从素材里找两个图片要搞活动的重点，例如包邮，一定要醒目，如图下图.， 把图片拖进主图里最后是加上自己的店名，其实也可以不加，跟居自己的需求。是用工具，找到合适的形状如图：然后给图片加上投影， 写上店名： 整体图形就出来了。 2 文献检索 2.1网店促销海报的分类及特色分析 海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。 　　海报又称招贴画。是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。海报设计总的要求是使人一目了然。一搬的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然（如xx比赛、打折等），接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中，有比较抽象的和具体的。 2、海报设计的作用 (一)广告宣传性 海报希望社会各界的参与，它是广告的一种。有的海报加以美术的设计，以吸引更多的人加入活动。海报可以在媒体上刊登、播放，但大部分是张贴于人们易于见到的地方。其广告性色彩极其浓厚。 (二)商业性 海报是为某项活动作的前期广告和宣传，其目的是让人们参与其中，演出类海报占海 报中的 大部分，而演出类广告又往往着眼于商业性目的。当然，学术报告类的海报一般是不具有商业性的。 (三)公益性 传递一种文化，一种艺术，一种精神。视觉冲击力强。有非常强的影响力从未来发展的预期看，我国互联网渗透逐步加深的势头不可逆转，网络购物供需面持续积极向好，这些都将推动网络购物在未来较长时间实现较为稳健的增长。虽然我国互联网渗透速度有所放缓，但渗透动力依然强劲，加速互联网普及水平较低的人群转化；伴随着我国居民收入和购买力的提升，网民的线上消费潜力还将持续释放；电商企业的发展势头旺盛，网络购物供给能力逐步增长，服务水平持续深化，这些都将有力地创造