可比克品牌审计报告[汇编].pdfVIP

目录 一、引言2 二、品牌盘查2 三、现有品牌战略2 四、品牌探索3 （一）、品牌显著度3 （二）、品牌功效4 （三）、品牌形象7 （四）、品牌感受8 （五）、品牌共鸣9 （六）、对现有营销活动的评价9 五、对可比克品牌的建设性意见11 （一）、代言人11 （二）、针对口味13 （三）、针对口感13 （四）、针对包装设计14 （五）、针对包装规格14 （六）、关于渠道15 （七）、广告推广15 （八）、开通沟通平台17 六、参考文献17 1 品牌战略审计可比克 一．引言 （二）审计品牌：可比克薯片 （三）可比克品牌所面临的主要问题： 　　1.可比克薯片的味道与口感 　　2.可比克薯片的包装设计 　　3.可比克薯片的营销推广活动 二．品牌盘查 　可比克是福建达利集团推出的一种薯片品牌。可比克薯片属于油炸型薯类复合膨化食 品。它有罐装和袋装两种包装，分别有八种口味。 　达利集团拥有 19 家公司、29 个食品、饮料生产基地， 并且集团拥有的 “达利园”糕 点类、 “好吃点”饼干类、 “可比克”薯片类三大品牌 500 多个品种产品。达利集团通过 全国 6000 多个经销商和 90000 多个销售网点畅销国内三十一个省、市、自治区的每个角落， 终端渠道占有率超过 85%，并出口韩国、日本、菲律宾、马来西亚等国家。 　2012 年中国薯片十大品牌排行榜：1.乐事 2.可比克 3.上好佳 4.艾比利 5.品客 6. 好友趣 7.亲亲 8.天使 9.子弟 10.史努比 3．现有品牌战略 　　1.可比克薯片的目标消费群是年轻、时尚的青少年消费者，所以其产品的形象定位是 能带来快乐的休闲食品。在价格上覆盖中、低端两个市场。在口味上推陈出新，紧跟市场 的流行趋势，开发合适流行消费者口味的薯片。 　　2.竞争对手：可比克的主要竞争对手是百事食品（中国）公司生产的 “乐事”薯片、 上好佳食品有限公司生产的 “上好佳”薯片以及 “品客薯片”这三个品牌。 　　3.扩展市场份额：用周杰伦做代言，以快乐时尚作为产品诉求，广告语“快乐每一刻， 我的可比克“，同时以其比较低廉的价格，借助达利强有力的渠道，迅速在二三线的 B/C 类 超市站稳脚跟，消费对象主要是年轻时尚的青少年 预计的定位 2 共同点 差异点 价格相对便宜 休闲食品 包装规格和口味 年轻时尚 代言人 四．品牌探索 　　 目标顾客群：年轻时尚的青少年消费者 　　竞争对对手：乐事 品客 　　研究方法：有效问卷（43 份） 焦点小组访谈 （一）品牌显著度 图 1 当提到薯片的时候第一个想到的品牌？ 资源来源：问卷星网站 　根据图 1 可以看出在 43 份问卷中，有 22 个人最先想到的薯片品牌是乐事，其次有 18 个人想到了可比克。这说明了可比克在品牌回忆方面做得并不是很好，这也对消费者的购 买决策产生了一定影响。 3 图 2 当提到薯片的时候，你会想到哪些品牌？ 资料来源：问卷星网站 　从图 2 中可以看出在43 份调查问卷中