我国微博的广告价值分析_.doc

华中科技大学 毕业设计[论文] 我国微博的广告价值分析 （Analysis of micro-blog ad value） 院 系： 专 业： 姓 名： 学 号： 指导教师： 摘 要 微博作为Web2.0时代的重要产物，微博已经成为了中国两亿网民不可忽视的存在，其衍生物微博广告的发展也被公众提上了议事日程。微博自身的便捷性、信息传递的及时性、沟通的交互性等特点，为广告主和受众提供了一个便捷的交流平台。本文对微博广告的媒介环境、广告形式、发展过程中的问题等方面入手，旨在对微博的广告价值进行可行性分析。 关键词：微博广告 价值分析 Abstract Micro-blog, as an important product of the Web2.0 era, has become a two hundred million Internet users in China can not be ignored the existence micro-blog advertising derivatives by the public on the agenda. Micro-blog convenience, timeliness of information transfer, interactive communication features provide a convenient platform for advertisers and audience. Aspects micro-blog advertising media environment, forms of advertising, in the process of development issues, to conduct a feasibility analysis of the advertising value of micro-blog. Keywords: Micro-blog advertisement, value analysis 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要 II 一、引言 1 （一）研究背景 1 （二）研究目的及意义 1 （三）研究现状 1 （四）研究方法 2 二、微博广告概述 2 （一）微博定义 2 （二）微博广告的含义 3 三、微博的广告价值 3 （一）从媒介环境角度分析 3 （二）从用户角度分析 3 （三）从广告主角度分析 4 四、我国微博的广告形式 4 （一）关键词广告形式 4 （二）话题植入广告形式 5 （三）自助式广告形式 5 （四）手机微博广告形式 5 （五）自定义页面背景广告 6 （六）微博功能内置式广告 6 （七）软文广告形式 6 （八）微博营销植入广告形式 7 五、我国微博在广告传播中的困境 7 （一）微博盈利模式不明晰 7 （二）“僵尸粉”成微博广告发展的瓶颈 7 （三）微博广告管理监督体系不完善 7 （四）微博广告效果评估标准未确立 8 六、我国微博广告发展对策 8 （一）建立良性微博生态圈 8 （二）完善法律制度监管规范微博广告市场 8 （三）多方引导杜绝僵尸粉 9 （四）建立健全微博广告效果监测与评估标准 9 结 语 9 参考文献 10 一、引言 本论文的引言部分叙述了本文的研究背景和研究欲达到的目的；同时对当前关于该主题的国内外研究现状做了概述 （一）研究背景 据统计，新浪微博从2009年8月公测以来，目前已经接近1000万用户。新浪微博以其“名人微博”概念捕获国内微博市场，快速发展并成为中国目前最成功最有影响力的微博。在中国，以新浪微博为代表的微博产品正变成一个社会化的新媒体,尤其是逐渐突出的业务价值值得讨论和研究。因此，本文主要探讨我国微博广告的价值,以便解释微博广告是实现我国微博利润，为我国探索有效途径的微博盈利模式研究提供了一个新的视野。 （二）研究目的及意义 微博的本质是作为Web2.0技术为基础的新媒体。新媒体的产生必将影响人们的思维和生活方式，促进社会发展。本文从微博广告形式为视角，试图对微博广告的价值客观合理的分析，论证现阶段我国微博已经发展成为广告新媒体。这本文研究了微博广告的形式、特点，以及我国微博广告发展的困境和对策的主要内容，通过对微博广告的形式和特点的分析，证明了发展和促销微博广告符合我国微博商业发展的需要,对我国微博的收入和利润,及我国微博盈利模式的探索提供