中国移动-近期移动互联网业务发展策略.pdfVIP

近期移动互联网业务发展策略 数据部移动互联网处 目录  一、市场情况分析判断 二、近期业务发展策略 三、近期工作建议 -2- 1.运营商对移动互联网的理解和定义  移动互联网是互联网与移动通信各自独立发展后互相融合的新兴市场，目前呈 现出互联网产品移动化强于移动产品互联网化的趋势。  从字面上看，“移动互联网”的核心是互联网，因此公众一般认为移动互联网 是桌面互联网的补充和延伸。  虽然移动互联网与桌面互联网共享着互联网的核心理念和价值观， 但移动互联 网有实时性、隐私性、便携性、准确性的特点。  移动互联网的定义是，移动互联网是指移动的用户从自身实际需求出发，能够 通过以手机，MID为主的无线终端随时随地的通过无线方式接入互联网。  当终端，带宽和资费等问题解决后，移动互联网将独立发展出有其鲜明特色的 应用。 -3- 目前影响移动互联网发展的三大力量  目前移动互联网产业角逐的三大力量：运营商，互联网企业，终端厂商。三股力量的发展策略 和路径各不相同，但最终竞争的焦点都在于把控用户第一接触点。未来可能会出现新的主力。 运营商的发展策略 整合产业链资源，将最好的互联网服务引入到手机上 -整合产业链资源；如 Vodafone提出mobile plus战略，与微软、雅虎、Ebay、谷歌、MySpace合作建 立战略联盟，打造生态环境 -直接提供相关产品和服务；采用收购,兼并,投资扶植等方式，选择具有人气的互联网公司，快速提升 互联网服务能力。如SK电信收购Cyworld 互联网企业的发展策略 将优秀的桌面互联网产品和服务移动化 -桌面互联网产品向移动互联网转移（IM，移动搜索，PushMail，博客微型化等），用户群体 和粘性在移动互联网上延伸，实施免费策略，以后向收费为主要商业模式 -充分利用运营商网络资源和能力（如谷歌纵横） -进入传统电信运营商业务和其他产业链环节（Google经营接入服务、推出G1终端； SkypePhone的出现等） 终端厂商的发展策略 围绕终端打造综合移动互联网服务能力 -大力发展智能化（满足包括网络化在内的普适需求，如iPhone） -终端功能特征化（满足特定需求。如Wii联网游戏，SkypePhone网络电话）； -结合产业链能力。包括精选具有网络优势的操作系统合作伙伴，运营商伙伴等； -建立应用商店丰富自有终端的网络应用； -把握互联网服务入口 -4- 2.移动互联网市场现状  移动互联网业务在全球视角来看均呈高速增长趋势。中国具有全球最大的移动互联网 用户群，已经开始进入移动互联网需求的高速增长期