三福牙刷新品上市策划书.pdfVIP

(海量营销管理培训资料下载) 目 目 录录 目目 录录 一、一、前言前言 一一、、前言前言 二、二、市场调查市场调查 二二、、市场调查市场调查 （一（一）） 牙齿的健康状况分析牙齿的健康状况分析 （（一一）） 牙齿的健康状况分析牙齿的健康状况分析 （二（二）） 牙刷市场分析牙刷市场分析 （（二二）） 牙刷市场分析牙刷市场分析 （三（三）） 市场机会市场机会 （（三三）） 市场机会市场机会 （四（四）） 市场威胁市场威胁 （（四四）） 市场威胁市场威胁 （五（五）） 目标市场效益目标市场效益 （（五五）） 目标市场效益目标市场效益 三、三、策划的目的策划的目的 三三、、策划的目的策划的目的 四、四、策划的内容策划的内容 四四、、策划的内容策划的内容 1、1、““三福三福”牙刷的功能定位”牙刷的功能定位 11、、““三福三福””牙刷的功能定位牙刷的功能定位 2、2、产品形象定位产品形象定位 22、、产品形象定位产品形象定位 3、3、市场定位市场定位 33、、市场定位市场定位 4、4、渠道建设渠道建设 44、、渠道建设渠道建设 5、5、广告策划广告策划 55、、广告策划广告策划 五、五、附录附录 （三福牌牙刷公关策划（三福牌牙刷公关策划） ） 五五、、附录附录 （（三福牌牙刷公关策划三福牌牙刷公关策划）） 1、1、新闻通告会新闻通告会 11、、新闻通告会新闻通告会 2、2、三福牙刷上商厂商座谈会三福牙刷上商厂商座谈会 22、、三福牙刷上商厂商座谈会三福牙刷上商厂商座谈会 3、3、广告宣传广告宣传 33、、广告宣传广告宣传 4、4、新品推介会新品推介会 44、、新品推介会新品推介会 5、5、促销活动促销活动 55、、促销活动促销活动 6、6、““三福杯三福杯”老年门球大赛”老年门球大赛 66、、““三福杯三福杯””老年门球大赛老年门球大赛 1 (海量营销管理培训资料下载) 一、一、前言前言 一一、、前言前言 “三福”牙刷为新进入牙刷市场的新品牌，在经过了前期的市场调研开发出适合老 年人这一细分群体的产品，为使新产品能迅速进入终端，赢得销费者的信赖，本策划方 案在对 “三福”牙刷品牌形象定位，广告宣传之外注意对产品在终端上的促销及公共营 销上。 “三福”牙刷实为一个虚拟品牌但其调查数据及促销方案却是真实的，由策划者本 人知识面有限，遗漏之处在所难免，望请读者指出纠正，在此不胜感激。 二、二、市场调查市场调查 二二、、市场调查市场调查 （一（一））、、牙齿的健康状况分析牙齿的健康状况分析 （（一一））、、牙齿的健康状况分析牙齿的健康状况分析 医学界越来越多的研究报告指出，很多疾病都与口腔细菌有关。如血管硬化、心脏 病突发、中风、早产、肿瘤等。中国有句俗话：“病从口入”。因为藏在牙缝凹隙的病 菌可以透过牙龈的裂口进入血管，然后侵入身体各部位。牙