校园户外媒体的市场存在价值分析——以昆明市场为例.docVIP

摘要 现代社会化的大众市场正在发生变化，受众呈“碎片化”态势，并且接触大众媒体的时间减少，导致大众媒体影响力下降。受众在“碎片化”背景下开始重新聚合，拥有相似生活形态的受众逐渐聚集，形成分众群体。随着高校的扩招和大学生群体消费能力的日益提高，大学校园成为细分市场的重点，它们逐步加强对大学校园的宣传和营销，开始寻求与校园传媒的合作，并出现了专门运营校园传媒的广告公司。本文以笔者在校园媒体广告公司的工作经验，结合相关研究文献，分析大学生的生活形态和消费习惯，探讨校园媒体存在的广告价值空间，并以云南大学校园媒体市场为例，对未来校园媒体广告市场的发展提出思考。 关键词：校园媒体；云南案例；市场细分； Abstract In modern society, the mass market is changing, the audience was fragmentation situation, and exposure to mass media in less time, leads to a decrease in the mass media influence. The audience began to aggregate in the fragmentation background, have similar life forms of the audience gradually gathered, the formation of focus groups. With the expansion of university enrollment and spending power of college students is increasing day by day, the university campus has become the focus of market segments, they gradually strengthen publicity and marketing on the campus of the University, began to seek cooperation with the campus media, and the emergence of a special operation campus media advertising company. The writer of this paper in the campus media advertising company work experience, combined with the relevant research literature, the speciation analysis of college students living and consumption habits, advertising value space of campus media presence, taking Yunnan University campus media market as an example, some thoughts on the future development of the campus media advertisement market. Keywords: campus media; the case of Yunnan; market segmentation; 一．大学生的生活形态 在营销学上，生活形态是指特定群体的、明显有别于其他群体的特定的生活习惯、消费习性以及一切相关的行为模式。 大学生群体的独特性主要体现在三方面1。 第一，依附与独立并存。以云南大学滇池学院大学生为例，他们没有固定收入，就必然会具有依附性，除了必要的学费和生活费，类似的三本院校的大学生也乐于享受奢侈的休闲娱乐消费，例如他们中有3分之一的人用着苹果智能手机，穿着的都是前言最流行最时髦的打扮，休闲娱乐接近小资生活，喝着星巴克，吃着洋西餐，有的甚至已经有了自己的第一辆汽车……而这些很大程度上都依赖于家庭的经济支持。但同时，这些大学生的独立意识与倾向又很明显，并展示在行动中。根据笔者访谈，很多滇池学院的大学生并不认为花父母的钱天经地义，甚至绝大多数都在自筹收入，比如常见的发传单等兼职。 第二，个性与归属同在。与社会上所有的90后大学生无异，滇池学院的学生也追求自由和个性的释放，他们希图成为有独立人格和自己风格的人，表现在对产品品牌的追求上。然而作为一个群体，大学生又具有高度的一致性。作为群体中的个体，他们与群体保持一致希望获取群体的认同。集体生活的小片段与现代的网络，使得任何一件小事都有被引爆并扩大