我国微博的广告价值分析.doc

PAGE 17 摘 要 微博作为Web2.0时代的重要产物，微博已经成为了中国两亿网民不可忽视的存在，其衍生物微博广告的发展也被公众提上了议事日程。微博自身的便捷性、信息传递的及时性、沟通的交互性等特点，为广告主和受众提供了一个便捷的交流平台。本文对微博广告的媒介环境、广告形式、发展过程中的问题等方面入手，旨在对微博的广告价值进行可行性分析。 关键词：微博广告 价值分析 Abstract Micro-blog, as an important product of the Web2.0 era, has become a two hundred million Internet users in China can not be ignored the existence micro-blog advertising derivatives by the public on the agenda. Micro-blog convenience, timeliness of information transfer, interactive communication features provide a convenient platform for advertisers and audience. Aspects micro-blog advertising media environment, forms of advertising, in the process of development issues, to conduct a feasibility analysis of the advertising value of micro-blog. Keywords: Micro-blog advertisement, value analysis 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u \l _Toc326355472#_Toc326355472摘 要 II \l _Toc326355474#_Toc326355474一、引言 5 \l _Toc326355475#_Toc326355475（一）研究背景 5 \l _Toc326355475#_Toc326355475（二）研究目的及意义 5 \l _Toc326355476#_Toc326355476（三）研究现状 5 \l _Toc326355477#_Toc326355477（四）研究方法 6 \l _Toc326355478#_Toc326355478二、微博广告概述 6 \l _Toc326355479#_Toc326355479（一）微博定义 6 \l _Toc326355480#_Toc326355480（二）微博广告的含义 7 \l _Toc326355482#_Toc326355482三、微博的广告价值 7 \l _Toc326355483#_Toc326355483（一）从媒介环境角度分析 7 \l _Toc326355484#_Toc326355484（二）从用户角度分析 7 \l _Toc326355485#_Toc326355485（三）从广告主角度分析 8 \l _Toc326355486#_Toc326355486四、我国微博的广告形式 8 \l _Toc326355487#_Toc326355487（一）关键词广告形式 8 \l _Toc326355488#_Toc326355488（二）话题植入广告形式 9 \l _Toc326355489#_Toc326355489（三）自助式广告形式 9 \l _Toc326355490#_Toc326355490（四）手机微博广告形式 9 \l _Toc326355490#_Toc326355490（五）自定义页面背景广告 10 \l _Toc326355490#_Toc326355490（六）微博功能内置式广告 10 \l _Toc326355490#_Toc326355490（七）软文广告形式 10 \l _Toc326355490#_Toc326355490（八）微博营销植入广告形式 11 \l _Toc326355491#_Toc326355491五、我国微博在广告传播中的困境 11 \l _Toc326355492#_Toc326355492（一）微博盈利模式不明晰 11 \l _Toc326355493#_Toc326355493（二）“僵尸粉”成微博广告发展的瓶颈 11 \l _Toc326355494#_Toc326355494（三）微博广告管理监督体系不完善 11 \l _Toc32