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基于京东商城电子商务网站的分析与研究 姓名： 谭攀 摘要 摘要 随着网络经济的迅猛发展，电子商务在中国市场也飞速前进，不管是B2B、B2C 还是 C2C 模式的交易平台都呈现出一片欣欣向荣的景象，它的发展极大的改变了 企业商务活动的形式与内容，更多企业可以通过电子商务来进行网上交易。根据 CNNIC报告显示，中国网民数量突破5亿，网上购物已经成为人们消费的重要途径 之一。 本论文以京东商城为分析对象，在分析京东商城发展的基础上，依据京东商 城的发展现状，并对其进行了SWOT分析、网站的各种营销推广手段和方法的分析， 最后，论文结合该网站的一系列分析对该网站进行了评价并做出来结论。 关键词：电子商务；发展简介；SWOT分析；推广手段和方法 目录 目录 一、 网站简介及发展历程1 （一） 京东商城简介 1 （二） 京东商城的发展历程 1 二、 京东商城的SWOT分析2 （一） 优势分析 2 （二） 劣势分析 2 （三） 机遇分析 3 （四） 威胁分析 3 三、 京东商城的营销推广手段和方法3 （一） 该网站采用的推广手段和方法 3 1、产品引入期3 2、产品成长期4 3、产品成熟期4 四、 总结4 （一） 成功的原因 4 （二） 建议 5 基于京东商城电子商务网站的分析与研究 管理学院电商 1103 基于京东商城电子商务的分析和研究 一、 网站简介及发展历程 （一） 京东商城简介 商城是中国B2C市场最大的3C网购专业平台，是中国电子商务领域最受消费 者同时在全国超过 300 座城市建立核心城市配送站。现在，京东商城已占据中国 网络零售市场份额35.6%，连续10个季度蝉联行业头名。 京东商城以“产品、价格、服务”为核心，致力于为消费者提供质优的商品、 优惠的价格，同时领先行业推出“211限时达”、“售后100分”、“全国上门取件”、 “先行赔付”等多项专业服务。京东商城通过不欢迎和最具有影响力的电子商务 网站之一，京东商城目前拥有遍及全国各地1500万注册用户，1200家供应商，在 线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、在线 旅游等12大类数万个品牌百万种优质商品。目前京东商城已经建立华北、华东、 华南、西南、华中、东北六大物流中心，断优化的服务引领网络零售市场，率先 为中国电子商务行业树立了诚信经营的标杆。 （二） 京东商城的发展历程 1998年6月18日，刘强东先生在中关村创业，成立京东公司。 2001年6月，京东成为光磁产品领域最具影响力的代理商，销售量及影响力 在行业内首屈一指。 2004年7月 京东在全国首创即时拍卖系统——京东拍卖场正式开业，目前已 经成为各大IT电子商务网 站争相模仿对象之一。 2006年1月，京东宣布进军上海，成立上海全资子公司。 2006 年 6 月，京东开创业内先河，全国第一家以产品为主体对象的专业博客 系统――京东产品博客系统正式开放。