百货商场周年店庆企划推广方案.pdfVIP

xx 百货商场周年店庆企划推广方案百货商场周年店庆企划推广方案 百货商场周年店庆企划推广方案百货商场周年店庆企划推广方案 一、档期背景分析： •••••••档期背景季节特征： 八月中旬北方的天气已渐渐进入秋季，秋高气爽，温差较大，中午的时候气温仍然很高， 晚间则很凉爽。人们着衣季节特点不明显，相对混乱，此时的消费者购买力是一年当中 相对较弱的时期。 •档期背景行业特征： 本月夏季商品处于折扣出清阶段，秋季商品已陆续上市，各商家都会有相应的促销活动推 出。 •档期同业竞争状况： 本月为销售淡季，消费者购买欲望普遍不强，但我们的周年店庆，可以通过一系列的企划 推广活动，拉动市场、促进销售。通过店庆活动提前打响旺季销售的战役，其他百货同业 针对百货商场的店庆也会采取相应的促销应对措施。 第 1 页 共 12 页 二、档期内重要节日： xx 百货商场周年店庆 （8 月18日） 三、 档期内机会要点： • “周年店庆” 特别消费 •夏秋之交换季消费 •婚庆消费 四、阶段推广内容及实施： （一（一））推广主题推广主题： 华彩周年： （（一一））推广主题推广主题：： （二（二））推广时间推广时间：分三个阶段： ： （（二二））推广时间推广时间：： 第一阶段：预告期 （2003 年8月1 日—2003 年8月8 日） 第 2 页 共 12 页 第二阶段：热身期 （2003 年8月9 日—2003 年8月17 日） 第三阶段：实施期 （2003 年8月18日—2003 年8月24 日） （三（三））阶段推广目的阶段推广目的： ： 通过第一阶段预告期和第二阶段热身期促销活动的推广及健康旅游月的推出，感谢顾客 （（三三））阶段推广目的阶段推广目的：： 多年来对百货商场百货的大力支持，又避免了店庆前的 “持币待购”现象，促进了销售， 为下一阶段的工作起到铺垫作用。 第三阶段实施期各种活动的推出，是真真正正地对顾客的同庆回馈，是为了与顾客一起庆 祝百货商场七周岁的生日。不但使销售额有所大幅提升，又让所有的顾客得到真正的实惠。 （四（四））推广内容及实施推广内容及实施： ： （（四四））推广内容及实施推广内容及实施：： 第一阶段第一阶段：（：（8.18.1--8.88.8）） 通过报纸、广播、店内海报等多种媒体，向消费者进行店庆预告 第一阶段第一阶段：（：（8.8.11--8.88.8）） 期信息告之，从而使消费者产生极大的购买欲，提升销售额。 SPSP 活动活动： ： 绝对名品联合特卖会绝对名品联合特卖会：8： 月9 日—12 日