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广义的产品战略 产品整体三层次理论 产品整体五层次理论 产品组合及产品组合的广度、 深度和相互关联性的含义 产品组合是指企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。或者 说就是企业生产和经销全部产品的结构。 产品组合的广度 （也称宽度）指企业制造和经营多少不同的产品 品类，或者说产品线的数目。 产品组合的深度，是指产品组合内各产品品类项目的数目。 产品组合的相关联性，指产品组合各产品品类在最终用途，生产条件、目 标市场、销售方式以及其他方面互相联系的程度。 宝洁公司的产品组合 典型的产品生命周期 产品生命周期的类型 产品生命周期阶段策略 产品生命周期各阶段的特征及企业对策 生产不稳定，生产批量 建立新产品的知名度，广 试销阶段 小，成本高，销售增长缓 泛宣传，大力推销，打开 慢品种少，市场竞争少。 分销渠道，占领市场。 大批量生产，成本降低， 保持良好的产品质量和服 畅销阶段 利润增加，销售上升较 务质量。