可口可乐公司（2010-2015年）对中国大学生市场的营销战略规划.pdfVIP

市场营销战略 可口可乐公司（2010-2015 年）对中国大学生市场的营销 战略规划 一、可口可乐的公司背景 可口可乐公司诞生于1886 年，总部在美国的亚特兰大，是世界软饮料 销售的领袖和先锋，拥有近 400 种饮料品牌，畅销世界 200 多个国家和地 区。每日销量超过 15 亿杯，占全世界软饮料市场的 48%，并拥有全球最畅 销软饮料品牌前五名的四个，包括可口可乐、健怡可口可乐、雪碧和芬达。 可口可乐是全球最有价值的品牌，拥有世界上最庞大的分销系统。1927 年 可口可乐在中国设立了第一家分公司，1979 年又重返中国。至今已在中国 投资达十多亿美元。可口可乐公司以可口可乐、雪碧、酷儿等为主导产品 覆盖碳酸饮料、果汁饮品、汽水、茶饮料等几大领域，在中国软饮料市场 上占有主导地位。 二、环境的分析 (一)可口可乐公司的宏观环境分析 任何企业的发展度离不开其所处的环境，企业 要想做一个好的市场营 销战略规划，首先必须的做好宏观环境分析，宏观环境分析的错与对将直 接影响着后面营销策略的制定。可口