香奈儿广告分析.pdfVIP

香奈儿 N5 号广告分析 香奈儿 5 号是世界上最著名的香水之一，1921 年，香奈儿女士与 著名的格拉斯香水大师恩尼斯•鲍(Ernest Beaux)合作，推出了世界上 最受欢迎的设计师香水：CHANEL N°5 香水，直至今日，CHANEL N° 5 仍是全世界销售第一的香水。玛丽莲•梦露“我只穿 N°5 入睡”的名句， 也成为 CHANEL N°5 不朽的传奇故事。在众多香水制造商中，仍然保 留自己调香师的公司屈指可数，而香奈儿就是其中之一。 用香奈儿 自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女 人的香水。一种气味香浓，令人难忘的女人。”香奈儿 5 号的成功离不 开它的品牌定位、广告传播和市场定位。 关于品牌 香奈儿 N°5 为何名字是 5 号？ 原因 1 ：宫廷调香师 Ernest Beaux，当初与香奈儿女士合作时，调 制了很多样本。据说，香奈儿女士选择了第 5 号样本。原因 2 ：香奈儿 女士的星座是狮子座，是黄道带上的第 5 个星座。原因 3 ：香奈儿女士 第一次举行服装 表会，时间在 5 月 5 日。原因4 ：香奈儿女士的幸运 号码正是 5 号。由此可见香奈儿 5 号名字由来的带有一定的浪漫性和 巧合性。 香奈儿 N°5 的 9 个第一次： 1. 1987 年香奈儿 (Chanel) N°5 淡香水赢得素有香水界奥斯卡称 第 1 页 共 12 页 号的 FIFI AWARDS 最佳口碑女淡香水。 2. 香奈儿 (Chanel) N°5 是第一款使用乙醛的香水。 3. 香奈儿 (Chanel) N°5 是第一罐用数字命名的香水。 4. 第一瓶以方正、几何线条当作瓶身的香水。 5. 第一瓶拥有专属花田当原料，且使用格拉斯玫瑰制作的香水。 6. 第 一 瓶 拥 有 众 多 明 星 辈 出， 例 如玛丽莲• 梦 露 (Marilyn Monroe)、妮可•基德曼 (Nicole Kidman) 。 7. 第一瓶有代言人的香水，第一位代言人就是香奈儿 (Chanel) 女士自己。 8. 第一瓶使用了八十多种花材制作的香水。 9. 第一瓶与时尚结合的香水，1921 年放在店内给客人闻香，创 造时尚价值。 香奈儿 5 号的一系列“第一”在品牌传播上起到很好的效果，也正 好符合它奢侈品的定位。 神秘的香奈儿 (Chanel) N°5 背后有五个秘密，且值得一再传颂、 令人回味无穷。 秘密 1:第一罐不对外贩售的香水 1921 年香奈儿女士在恋人 Dmitri 大公爵 (俄罗斯沙皇的堂弟) 引荐下，认识了宫廷调香师 Ernest Beaux，N°5 香水因此萌芽。盛装金 黄色液体的瓶身、内容尽是奢华的格拉斯茉莉与五月玫瑰浓缩香精， 第 2 页 共 12 页 符合香奈儿女士对经典品味的要求。N°5 当时并不对外贩售，仅陈列 店内，供熟客闻香，创造口碑效应。 宫廷调香师ErnestBeaux 1921 年为N°5 创造第一瓶以乙醛调味的 香 越来越多客人对 N°5 好奇，1924 年香奈儿女士决定量产、上市，推 N°5 淡香水，气味强调檀香木的轻柔香气。N°5 的气味与名声，逐渐 慢慢打响，一路从法国传到美国、日本，全世界的女性为之著迷。二次 大战获得自由解放之际，美军在香奈儿巴黎康朋街总店排队购买N°5 给她们的妻子 1954年曾有记者 问玛丽莲•梦露 (Marilyn Monroe) 穿什么睡觉时， 她回答“只有几滴 N°5” ，使香水一夕爆红 秘密 2 ：梦幻成分 抽象概念 香奈儿 (Chanel) N°5 创立初期，香奈儿女士就已清楚，自己想要 一瓶与众不同的香气！香奈儿 (Chanel) 女士的想像力奔驰，当时，市 面上流行着单一花香的香水，但她却要一瓶“ 闻起来像女人的香水”，