市场营销学期末考试试题及答案.pdfVIP

中国矿业大学市场营销学期末考试试题五 中国矿业大学市场营销学期末考试试题五 一、 一、 简答题 （每题6 分，共30 分） 1.简述成熟期的市场特点与营销策略。 2.简 简答题 （每题6 分，共30 分） 1.简述成熟期的市场特点与营销策略。 2.简 述需求差别定价法的类型。 3.人口老龄化问题在大中城市日益突出，我国也 述需求差别定价法的类型。 3.人口老龄化问题在大中城市日益突出，我国也 将在 21 世纪步入老龄化社会，请列举出这一变化所形成的三个方面的市场机 将在 21 世纪步入老龄化社会，请列举出这一变化所形成的三个方面的市场机 会。 4. 市场细分对企业市场营销有何积极意义？ 5.班尼路、佐丹奴等休 会。 4. 市场细分对企业市场营销有何积极意义？ 5.班尼路、佐丹奴等休 闲服装品牌采用专卖店的形式销售产品。在进入S 市时，班尼路选择了火舞 闲服装品牌采用专卖店的形式销售产品。在进入S 市时，班尼路选择了火舞 贸易商行作为其代理商，在S 市建立了8 家班尼路的专卖店，这种方式属于 贸易商行作为其代理商，在S 市建立了8 家班尼路的专卖店，这种方式属于 渠道宽度决策中的哪一种？为什么他们要采用这种方式呢？ 二、单项选择题 渠道宽度决策中的哪一种？为什么他们要采用这种方式呢？ 二、单项选择题 （每题 1 分，共 20 分） 1.人员推销的缺点主要表现为 （ d ）。 A．成本 （每题 1 分，共 20 分） 1.人员推销的缺点主要表现为 （ d ）。 A．成本 低，顾客量大 B．成本高，顾客量大 C．成本低，顾客 低，顾客量大 B．成本高，顾客量大 C．成本低，顾客 有限 D．成本高，顾客有限 2．以广告为主的促销组合 有限 D．成本高，顾客有限 2．以广告为主的促销组合 适 用 于 （ a ）市 场 。 A ．顾 客 分 布 范 围大 的产 品 适 用 于 （ a ）市 场 。 A ．顾 客 分 布 范 围大 的产 品 B ． 顾 客 分 布 范 围 小 的 产 品 C ． 工 业 品 B ． 顾 客 分 布 范 围 小 的 产 品 C ． 工 业 品 D ．潜在顾客数量少的 产品 3.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是 D ．潜在顾客数量少的 产品 3.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是 ( b )。 Ａ．企业让渡价值 Ｂ．企业利润 Ｃ．顾 ( b )。 Ａ．企业让渡价值 Ｂ．企业利润 Ｃ．顾 客让渡价值 Ｄ．顾客利益 4.在企业的价值链中， 客让渡价值 Ｄ．顾客利益 4.在企业的价值链中， 真正创造价值的经营活动，就是企业价值链的( c ) 。 Ａ．供销环节 真正创造价值的经营活动，就是企业价值链的( c ) 。 Ａ．供销环节 Ｂ．战略环节 Ｃ．生产环节 Ｄ．研发环节 Ｂ．战略环节 Ｃ．生产环节 Ｄ．研发环节 5. “酒香不怕巷子深”、 “一招鲜 、吃遍天”等说法，反映了企业的( d )。 5. “酒香不怕巷子深”、 “一招鲜 、吃遍天”等说法，反映了企业的( d )。 A.市场营销观念 B. 生产观念 C.推销观念 A.市场营销观念 B. 生产观念 C.推销观念 D.产品观念 6.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称 D.产品观念 6.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称 为( c )。 Ａ．营销环境 Ｂ．宏观