最新春《市场营销学》期末复习题+答案资料.pdfVIP

精品文档 精品文档 北京邮电大学远程、函授教育 北京邮电大学远程、函授教育 《市场营销学》期末复习题 《市场营销学》期末复习题 (答案参见教材与实时授课课件) (答案参见教材与实时授课课件) 一、单项选择题 ： （在下列每小题 四个备选答案中选出一个正确答案。） 一、单项选择题 ： （在下列每小题 四个备选答案中选出一个正确答案。） 1.市场的基本活动是 （ B ）。 1.市场的基本活动是 （ B ）。 A. 生产活动 B. 交换活动 C. 销售活动 D.促销活动 A. 生产活动 B. 交换活动 C. 销售活动 D.促销活动 2.强调 “以质取胜”的经营观念属于 （ B ）观念。 2.强调 “以质取胜”的经营观念属于 （ B ）观念。 A.生产 B.产品 C.推销 D.社会营销 A.生产 B.产品 C.推销 D.社会营销 3.许多冰箱生产厂家近年来高举 “环保”、 “健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销 3.许多冰箱生产厂家近年来高举 “环保”、 “健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销 管理哲学是 ( D )。 管理哲学是 ( D )。 A.推销观念 B.产品观念 C.市场营销观念 D.社会营销观念 A.推销观念 B.产品观念 C.市场营销观念 D.社会营销观念 4.下列表述中，反映推销观念的是 （ C ）。 4.下列表述中，反映推销观念的是 （ C ）。 A. 我能生产什么，就卖什么 B. 我生产什么，就卖什么 A. 我能生产什么，就卖什么 B. 我生产什么，就卖什么 C. 我卖什么，就设法让人买什么 D. 顾客需要什么，我就生产什么 C. 我卖什么，就设法让人买什么 D. 顾客需要什么，我就生产什么 5.消费者在购买商品时，商品的品牌差异程度大，而消费者参与程度低的购买行为属于 （ C ）。 5.消费者在购买商品时，商品的品牌差异程度大，而消费者参与程度低的购买行为属于 （ C ）。 A.复杂型购买 B.和谐型购买 C.多变型购买 D.习惯型购买 A.复杂型购买 B.和谐型购买 C.多变型购买 D.习惯型购买 6．中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种 （ A ）现象。 6．中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种 （ A ）现象。 A.地域亚文化 B.种族亚文化 C.宗教亚文化 D.民族亚文化 A.地域亚文化 B.种族亚文化 C.宗教亚文化 D.民族亚文化 7.消费者不可能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理 7.消费者不可能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理 等因素的影响，其中相关群体属于 （ B ）。 等因素的影响，其中相关群体属于 （ B ）。 A.组织因素 B.社会文化因素 C.心理因素 D.个人因素 A.组织因素 B.社会文化因素 C.心理因素 D.个人因素 8. 对于多变型购买行为，企业应采取的主要营销策略有 （ C ） 。 8. 对于多变型购买行为，企业应采取的主要营销策略有 （ C ） 。 A.加强售后服务 B.增加花色品种 A.加强售后服务 B.增加花色品种 C.提供充足的购买信息 D.开展大量