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浅析中国传统元素在广告创意中的应用 　　正如英国历史学家汤因比所说的那样,中国文化以其强大的生命力继续其神化般的复活，现在中国热在世界范围内兴起正是对中国的肯定。而以中国文化为代表的中国传统元素正在昂然前行,那么中国传统元素是什么？特别是“广告越来越能表现一个国家的理想”时，中国传统元素的真正的内涵又是什么？该如何应用中国传统元素进行广告创作等问题都值得我们去思考。本文分别从中国传统元素的涵义与特性、中国传统元素的类型、中国传统元素在广告创意中的应用状况以及如何正确应用中国传统元素进行广告创意等四个方面进行分析。 一、中国传统元素的涵义与特性 (一）中国传统元素的含义 什么是中国传统元素？中国传统元素即凡是被大多数中国人认同的、凝结着中华民族传统文化精神,并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为中国传统元素。中国传统元素是中国独有的，能反映中国,认知中国的东西。现在说的中国传统元素有点狭窄。除了具象的之外，更应该包括那些抽象的，比如龙、旗袍、长城、书法、绘画、茶等等图像化或者符号化的东西都是中国传统元素,还有中国人的精神、文化、价值观、生活方式、习俗习惯等等也同样是中国传统元素。中国传统元素的展现离不开物质载体,就如同中国古代文化和精神通过有形的瓷器、建筑和音乐等来展现。 (二）中国传统元素的特性 今天，我们强调中国传统元素是一种民族自信心的体现，也是国家