品牌管理案例分析-同仁堂.pptVIP

济世养生 百 年老店 同修仁德 同仁堂 同 仁 堂 炮制虽繁必不敢省人工 品味虽贵必不敢减物力 北京同仁堂 ， 是全国中药行业著名的老字号。创建于1669年（清康熙八年），自1723年开始供奉御药，在300多年的风雨历程中，历代同仁堂人始终恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，树立“修合无人见，存心有天知”的自律意识，造就了制药过程中兢兢小心、精益求精的严细精神其产品以“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”而享誉海内外，产品行销40多个国家和地区 号尊育，祖籍浙江宁波府慈溪县(今浙江省宁波市江北区慈城镇)，为北京同仁堂创始人，曾任清皇宫太医院的史目，家族从明朝年间开始行医。 被认定为驰名商标 1989同仁堂 提炼厂，开创先河 1957成立中药 1954年公私合营 御药房，独办官药 1723年供药 完成古籍提出古训 1706年乐凤鸣 迁铺至大栅栏路南 1702年乐凤鸣 创办同仁堂药室 1669年乐显扬 1991年同仁堂 晋升一级企业 1992中国北京 同仁堂集团公司成立 ……. 百年风雨路 文化造品牌 仁文化 质量观 信誉观 形象观 人才观 人和激励观 创新发展观  品牌产品、品牌承诺和品牌竞争等各方面融入品牌文化 用文化去强化自身的品牌内涵。 文化和品牌有机结合 形成同仁堂的品牌文化 打造出独特的品牌个性 品牌文化 构建核心竞争力 精品中药房 建设体现文化 商标内涵 呈现国之瑰宝 以市场为导向 建设品牌文化 市场经济下的 品牌文化“四个善于” 品牌文化 品牌意识 良好维护品牌 品牌故事 品牌维护  打击侵权 影视传递  落实堂训 造福百姓 用心服务 诚信经营  诞 生 匾 救 少年康熙曾得过一场怪病，全身红疹，奇痒无比，宫中御医束手无策，康熙心情抑郁，微服出宫散心，信步走进一家小药铺，药铺郎中只开了便宜的大黄，嘱咐泡水沐浴，康熙按照嘱咐，如法沐浴，  迅速好转，不过三日便痊愈了。为了感谢郎中，康熙写下“同修仁德，济世养生”，并送给他一座大药堂，起名“同仁堂”。 光绪二十六年（公元1900年），八国联军入侵北京，大栅栏着起了大火，火势延及前门西大街附近街巷20余条，大小商号3000余家无一幸免，火舌扑上了同仁堂铺面前庭，眼看就要吞没挂在堂前的牌匾。当时留守店堂的职工张翊亭，冒险充进火海，抢救出了牌匾，并小心珍藏起来。大火过后，同仁堂重新开业之时，经过修整刷新的牌匾，重新挂到了堂前，再次成为同仁堂的骄傲。有人形容“同仁堂职工爱堂如命，护着同仁堂比护自家的祖坟还上心”  。这说明同仁堂自古就有良好的品牌意识，注重维护自身的品牌形象，乃至至今也不断以自身的实际行动为这块金字招牌增光添彩。 品牌故事 品牌故事 品牌维护 全体干部职工要像爱护自己的眼睛和生命一样爱护同仁堂品牌，从而强化品牌意识。 产品质量、服务质量、经营质量和资产质量“四位一体”所有的经营和经营行为一旦对品牌有危害时，都得放弃。 成立品牌管理部 保证品牌的良好发展。 思想 经营 机构 近年来，同仁堂在运用法律手段打假方面下大力气，有效打击了多起冒充同仁堂商标，制假、售假的行为。同时，他们积极搜集市场信息，确保问题得到及时处理，并利用网络对品牌进行宣传。  有许多知名影视剧都是讲述的同仁堂的故事，如《同仁堂》、《同仁堂传说》、《风雨同仁堂》、《戊子风雪同仁堂》等都无疑建立了同仁堂在消费者心中的良好品牌形象，同仁堂精神也进一步深入到消费者心中，对同仁堂品牌更加信赖。 打击侵权 影视传递 以义取利 义利共生 城门开沟设沟灯 普善水会扑烈火 代客煎药，服务大众 邮寄部和咨询台深入心心 诚信为本 药德为魂 恪守古训，选料上乘 做让人放心的饮品 严格的生产标准 炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力 修合无人见，存心有天知 同|仁|堂|