2006年湖南涟源某疗养院项目市场分析与营销策略.docVIP

PAGE PAGE 1 2006年湖南涟源某疗养院项目 市场分析与营销策略 随着经济发展和人民生活水平的提高，人们对生存质量要求不断提高，开始把疾病预防、疗养保健纳入生活质量范畴。疗养院是选择具备以自然疗养因子为主的疗养地，在规定的生活制度下专门为增强体制、疾病疗养、康复疗养和健康疗养而设立的医疗机构。在西方国家，疗养院的建立已有几百年的历史。近年来，现代疗养业的内涵和管理模式不断创新，其触角已经渗透到医疗、药品、康复、休闲、旅游、饮食、健身、酒店、娱乐等多个领域，被称为“21世纪的朝阳产业”和“绿色产业”。我国的疗养院市场形成比较晚，发展呈波动态势，近几年变化比较大。 2.1加快发展我国疗养业的必要性和紧迫性 2.1.1 疗养业是继承和发展我 我国传统医学中，“养生”有着悠久的历史，《老子》、《庄子》、《黄帝内经》等著名古籍中，早已阐述了“顺其自然”、“恬淡虚无”、“行神共养”等精髓的学说与理论，并提出了环境、气候、生活规律、情绪以及饮食调理等均与健康有关的证据，应用了矿泉、药膳、针灸、气功、推拿、食物等方法来促进人体的预防、保健疗养和康复，提高身体素质，在国际疗养界具有一定的地位和独特的影响。疗养院作为专业机构，明显区别于现设一般综合性中医院以诊治为主的医疗机构设置，凭借优良的自然环境，既从事研究整理祖国传统的有关养生、保健、预防、康复的理论和技术，对祖国博大精深的中医医