2000年广州某新城传播计划.pdf

****传播计划 ****传播计划 2000年 2000年 1 内容大纲 内容大纲 ****的定位回顾和修正 ****的定位回顾和修正 目前****的挑战和传播策略 目前****的挑战和传播策略 360度的传播建议案 360度的传播建议案 2 ****定位回顾和修正 ****定位回顾和修正 3 ****的挑战 ****的挑战 在有限的购房需求中加大消费者对郊外楼盘的需求 在有限的购房需求中加大消费者对郊外楼盘的需求 突破洛溪版块对番禹楼盘所形成的竞争格局 突破洛溪版块对番禹楼盘所形成的竞争格局 4 ****不是普通的小区 ****不是普通的小区 规模大，名牌学校、大医院、大型商场、娱乐康体设施 规模大，名牌学校、大医院、大型商场、娱乐康体设施 不但齐备而且媲美市区标准，生活在这里可以不假外求 不但齐备而且媲美市区标准，生活在这里可以不假外求 交通条件好，多条公交线路和屋村巴士通过华南快速干 交通条件好，多条公交线路和屋村巴士通过华南快速干 线往来市中心 线往来市中心 围绕在房子之间的绿化小品与山水相映，美景无价 围绕在房子之间的绿化小品与山水相映，美景无价 现代派的建筑风格和智能化的管理，让充分体现舒适的 现代派的建筑风格和智能化的管理，让充分体现舒适的 先进生活 先进生活 自然环境和现代生活的完美结合 5 复杂的消费群集合 复杂的消费群集合 首次置业/二次置业人士 首次置业/二次置业人士 新入社会年轻人/外来人员/广州一般家庭 新入社会年轻人/外来人员/广州一般家庭 私企/国企/政府/外企 私企/国企/政府/外企 白领/个体户/干部/境外人士 白领/个体户/干部/境外人士 6 需要为****设立一个 需要为****设立一个 体现人和自然环境相结合的品牌定位 体现人和自然环境相结合的品牌定位 7 人和环境的的互动关系 人和环境的的互动关系 人会随着环境的变化而变化 人会随着环境的变化而变化 人的心胸会随着空间的增大而变得宽广 人的心胸会随着空间的增大而变得宽广 人的情绪会随着生活的安逸而变得平和…… 人的情绪会随着生活的安逸而变得平和…… 人通过自然的带动而寻回人的生存价值 人通过自然的带动而寻回人的生存价值 自然也因为人的存在而显现出它的存在价值 自然也因为人的存在而显现出它的存在价值 8 ****的品牌定位 ****的品牌定位 人和自然的共荣 人和自然的共荣 对于渴望拥有现代生活， 对于渴望拥有现代生活， 又能以自然美景为伴的广州人而言， 又能以自然美景为伴的广州人而言， ****是都市生活在森林公园的再现，