“7788”涂鸦包广告策划书.pdfVIP

“7788 ”涂鸦包广告策划书 一 、 前 言 在国外，涂鸦已经是常见工艺，在经济发达的城市，涂鸦产品越来越受到个性青年和品 位高雅的成熟人士青睐。行业人士分析，中国涂鸦服饰市场目前的潜在需求是每年 60 亿， 若市场被激发，其消费前景可想而知。鉴于此，我们专门针对女性消费者和青少年而构思的 涂鸦包包应运而生。 通过对中国现在市场数据研究，中国包饰消费每年以 33%的速度递增，在2005 年，创 造的产值高达 2300 多个亿。而 2006 年中国消化掉了 126 亿个包包，市场总额更是迅速提升， 令中国连续 12 年成为世界 NO.1 的包饰消费国。包正成为继服装、鞋业之后最有发展潜力 的产业之一。 但是在中国市场国际著名奢侈品牌包是龙头地位，人们对品牌的盲目追求，无疑对中国 本度品牌冲击非常大，加上生产经营一体化和直接加盟做代理产生市场的恶性竞争，制约了 中国本度新起之秀包品牌发展。针对目前市场上，包包作为人的随身用品，众口难调，包包 性价比不高，要么光彩夺目，但是质量不好、价格低廉，要么款式新颖丹价格昂贵，款式少， 选择空间少，搭配性